6 januari 2023

We staan aan het begin van een gloednieuw jaar vol nieuwe kansen en mogelijkheden. Ons expertenteam licht een tipje van de sluier over wat we dit jaar mogen verwachten in digitale marketing. Hier zijn de trends van 2023 voor SEA (Search Engine Advertising).

Éen campagne, alle formats

De grootste lancering in SEA voor 2022 was zonder twijfel het nieuwe campagnetype Performance Max waarbij alle kanalen (search, Gmail, YouTube, Display, Shopping, Discovery, Local) samen worden genomen onder één campagnetype. Enerzijds heb je als SEA-specialist weinig controle en invloed op dit campagnetype. Die trend zal zich komende jaren alleen nog meer doorzetten – ‘just trust the Google Black box’. Anderzijds worden er wel nieuwe functies gelanceerd zoals meer inzichten, A/B-testing mogelijkheden, compatibiliteit met de performance planner … En dat terwijl Google’s algoritme slimmer wordt en er binnen het campagnetype ook meer geautomatiseerd verloopt. Zo zal Google de mogelijkheid hebben om beschrijvingen in advertenties te wijzigen wanneer de optie ‘Final URL expansion’ aanstaat.

Let’s go broad

Verder worden ‘brede zoekwoorden’ de nieuwe norm. De andere zoektypes (phrase & exact) worden naar de achtergrond geschoven terwijl Google aangeeft dat brede zoekwoorden essentieel zijn wanneer je ‘slim bieden’ gebruikt. Wellicht worden phrase & exact binnen enkele jaren uitgefaseerd. Totdat het zover is, raden wij aan om in 2023 te gaan testen met brede zoekwoorden in combinatie met slim bieden en te kijken welke resultaten dat voor jou oplevert.

GA4

Tot slot zal Google Analytics 4 een grote rol spelen in 2023. De voorganger Universal Analytics wordt vanaf 1 juli niet meer ondersteund dus Analytics 4 wordt leading. Daarom is het belangrijk om aan de slag te gaan met GA4 en deze te koppelen aan je Google Ads account. Daarnaast kan je GA4’s voorspellende data gebruiken om doelgroepen aan te maken en deze in te zetten voor je Google Ads campagnes. En over doelgroepen gesproken: vanaf 1 mei kunnen we geen vergelijkbare doelgroepen meer gebruiken om mee te adverteren. First party data zoals e-mailadressen van klanten wordt belangrijker om in te zetten als signaal voor slim bieden in zowel search- als shoppingcampagnes. Het slimmer worden van Google’s algoritmes en het automatiseren van repetitieve taken is een trend dat zich dit jaar zonder twijfel voortzet. Marketeers kunnen meer focussen op de algemene campagnestrategie, creativiteit van de assets en het correct meten van hun data. En Google ontfermt zich steeds meer over de rest.

Andere trends voor 2023

Lees al onze 2023 trends hier:

Wat mag je verwachten in social dit jaar?

Het SEO-speelveld wordt helemaal omgegooid.

Waarom 2023 hét jaar van data wordt.