SEA trends voor 2025
Giovanni van GasseDigital marketing consultant & SEA-expert bij OMcollective3 december 2024
Het SEA-landschap verandert dagelijks. Wat mogen we verwachten in 2025 en hoe ga je daar als marketeer best mee om? Het SEA-expertenteam geeft hun kijk op de toekomst van SEA.
1. Meer AI (in) zoekmachines en advertentieplatformen
Sinds begin dit jaar chat je eenvoudig met Copilot in Bing en onlangs werd SearchGPT gelanceerd. Wordt 2025 het jaar waarin we (ook in België) gebruik maken van AI overviews in Google’s zoekmachine? Er wordt al een tijdje mee getest in de VS en andere verre landen, en ondanks dat het ‘as we speak’ wordt uitgerold in meer dan 100 landen, kunnen wij samen met de rest van Europa nog even op onze kin kloppen.
Hoe dan ook, AI is niet meer weg te denken uit de zoekresultatenpagina’s. Gebruikers krijgen meteen een antwoord op hun vraag tussen de zoekresultaten in de zoekmachine zelf en klikken daardoor minder door naar websites (zoals mijn SEO-collega het je vertelt). Waarom was dit nu weer interessant voor ons, de PPC marketeers? Zoals je misschien nog wel weet van vorig jaar, zullen er ook advertenties worden verwerkt in de AI-antwoorden.
Niet enkel de zoekmachines integreren meer en meer AI. Ook de advertentieplatformen staan niet stil. Zo konden we de voorbije maanden campagnes opzetten, copy en visuals generen met een AI-assistent. De eerste output was niet altijd een schot in de roos, maar ondertussen weten we hoe snel de technologie evolueert. Hoe lang nog voor we in Google Ads in een handomdraai een video-advertentie kunnen genereren, die rekening houdt met je brand guidelines?
2. Meer inzichten, controle over je merk én AI-creatie in Performance Max
Ik weet niet echt of we het een trend kunnen noemen, maar het is wel een belangrijke update. Performance Max, you love it or you hate it als marketeer, of je zit er ergens tussenin. Voor velen is en blijft het een black box (al zijn er verschillende scripts die je kunnen helpen om het mysterie te ontrafelen), maar het voorbije jaar kwam Google zelf met een aantal goede updates op de proppen. Hieronder volgt een opsomming van de belangrijkste updates (sorry, het wordt even een beetje technisch):
- Conversiedata op asset (groep) niveau: welke copy, beelden en video’s werken nu het beste?
- Vertoningsaandeel: hoe doen we het in search en shopping ten opzichte van onze concurrenten?
- Als alles volgens planning verloopt, kunnen we tegen eind dit jaar (eindelijk!) klinken op negatieve zoekwoorden toevoegen op campagneniveau.
Kort samengevat kunnen we dus zeggen dat jij en/of jouw team iets meer inzicht krijgt in je performance max campagneresultaten, waardoor je beter kan optimaliseren.
Je wil experimenteren met AI-generated assets, maar houdt wel graag de controle wanneer het gaat over jouw merkbeleving? Daarvoor is er nu én komt er binnenkort een oplossing! Zo kan je tijdens je prompt 5 referentie-afbeeldingen uploaden, zodat Google’s AI zich daarop kan baseren voor het genereren van nieuwe afbeeldingen. Daarnaast wordt het mogelijk om merkrichtlijnen in te stellen. Dan lever je lettertype, kleuren en logo’s aan, zodat je merk visueel consistent wordt weergegeven in de verschillende advertentieformats.
3. First-party data op een goede manier inzetten
Nu third-party cookies (gedeeltelijk) zijn verdwenen, wordt het nog belangrijker om first-party data in te zetten. Maar laten we eerlijk zijn: bij hoeveel bedrijven is de klantenlijst in het CRM één grote opsomming van een aantal contact- en adresgegevens? Je klantdata goed segmenteren is dus noodzakelijk om je de advertentieplatformen te voeden met relevante informatie.
- Segmenteer je doelgroep: gebruik gegevens zoals aankoopgeschiedenis, websitegedrag en klantvoorkeuren om specifieke segmenten te creëren. Dit maakt het mogelijk om advertenties te personaliseren en relevanter te maken.
- Integreer je data met advertentieplatformen: koppel je CRM, e-mailmarketingtools en conversiedata aan platformen zoals Google Ads en Meta Ads. Hierdoor kunnen algoritmes beter optimaliseren op basis van klantgedrag en conversies.
- Test met lookalike en custom audiences: gebruik je first-party data om lookalike audiences te maken van specifieke klantsegmenten; bv. je beste klanten/kopers.
4. Vene, vidi, video!
Het belang van video zal ook in 2025 blijven toenemen. Op zich geen grote verrassing. We scrollen dagelijks door onze Reels, TikToks en YouTube Shorts. We gooien onze digicorder buiten, maar we streamen er wel op los op verschillende platformen.
Geen wonder dat we het voorbije jaar tal van updates kregen voorgeschoteld:
- Campagnetype dat zich focust op frequentie;
- Verschillende videoformaten combineren binnen 1 advertentie voor een optimaal bereik;
- Adverteren op YouTube Shorts;
- Google TV-netwerk als plaatsing in campagnes (voorlopig enkel in US);
- Video ads in Demand Gen campagnes;
- …
Dit is nog maar het topje van de ijsberg van afgelopen jaar. We kunnen er dus vrij zeker van zijn dat we in 2025 nieuwe en/of geüpgradede advertentieformaten en campagnetypes kunnen inzetten. Niet onbelangrijk: als je weet dat de gemiddelde aandachtsspanne van een persoon 8 seconden bedraagt, dan weet je dat je creatief uit de hoek moet komen om de aandacht van de kijker te verdienen én vast te houden. Mijn collega van team studio vertelt je er hier alles over.
5. Het leven wordt (opnieuw) duurder, ook in PPC-land
Economische omstandigheden, meer concurrentie, cookie- en privacyregelgeving (met minder data tot gevolg) of gewoonweg een handmatige interventie. Er zijn heel wat redenen die kunnen leiden tot het stijgen van de kost per klik. Hoe dan ook, voor hetzelfde geld krijgen we steeds minder.
Hoe kan je je hiertegen wapenen?
- Op je website: als PPC-verkeer naar je website leiden jaar na jaar duurder wordt, dan kan je er maar beter voor zorgen dat je landingspagina’s op punt staan. Een CRO-traject kan je hierbij helpen. Testen, testen, testen!
- In je campagnes: desondanks dat AI taken voor jou kan uitvoeren en/of je erbij kan helpen, heb je zelf nog wel wat touwtjes in handen. Denk kritisch na over je doelstellingen, jouw business en hoe je dit kan vertalen naar jouw account. Van campagnestructuur tot zoekwoorden en advertenties. Zorg ervoor dat je basis goed staat, voordat je aan de slag gaat met de hippe/nieuwe toeters en bellen.
- Verken nieuwe kanalen: is en blijft Google Ads een belangrijk kanaal? Natuurlijk. Hoger of lager in de funnel, voor elke fase heb je wel een campagnetype in je Google toolkit zitten. Maar waar een Gen X of Y’er misschien sneller op de good ol’ internet browser gaat zoeken, doet een Gen Z’er eerder research op TikTok.
Terugblik op onze voorspellingen van 2024
Eind 2023 deden we ook een voorspelling van trends voor 2024. Hoe hebben we het er toen vanaf gebracht en kwamen de voorspellingen uit?
Meer en meer AI
- AI in marketing: AI-tools zoals ChatGPT worden dagdagelijks ingezet door marketeers voor zoekwoordenonderzoek, copywriting of zelfs geavanceerde toepassingen zoals scriptgeneratie en analyses.
- AI voor eindgebruikers: met de komst van AI (zoekmachines), is er verandering in zoekgedrag zichtbaar. Denk maar aan de manier waarop mensen zoeken, met meer nadruk op conversatie en contextuele antwoorden.
Search Generative Experience (SGE) a.k.a. AI Overviews
- De nieuwe Google SERP: deze verandering laat (in België) nog even op zich wachten, maar er wordt volop mee getest in het buitenland.
Full-funnel approach via gecombineerde campagnetypes
- Discovery: discovery campagnes zijn ondertussen vervangen door Demand Gen-campagnes. Dit campagnetype wordt gebruikt om doelgroepen te bereiken via afbeeldingen én video’s op platforms zoals YouTube, Discover en Gmail, en dit allemaal binnen één campagnetype.
Conversational AI in Google Ads
- Campagneopzet met AI: campagnes opzetten kan ondertussen aan de hand van een ‘AI-chatbot’. En het gaat verder! Afbeeldingen genereren of bewerken tijdens de campagneopzet? Check!
Het einde van third party cookies en het belang van first party data
- Einde van third party cookies: zo goed als, maar niet helemaal! Google is op zijn beslissing om cookies volledig uit te faseren tegen eind 2024, teruggekomen. Hoe dan ook, investeren in een first party cookie strategie blijft the way to go!
Programmatic advertising en Connected TV
- Connected TV of CTV zit nog steeds in de lift. Denk maar aan de gevestigde waarden zoals een VTM GO, VRT MAX en GoPlay. Maar ook (nieuwe) advertentiemogelijkheden op streamingplatformen zoals Netflix, Disney+, Twitch en Prime dienen zich aan. De relatief eenvoudige opzet, targetingmogelijkheden en impact van traditionele televisie, maakt CTV zo interessant voor adverteerders.
Meer trends voor 2025 lezen?
Ontdek onze andere artikels. In elk domein geeft een OMcollective-expert zijn visie op de trends voor volgend jaar.
Vorige Volgende