Q&A webinar ‘de rol van GEO in het evoluerende zoeklandschap’

Tijdens onze webinar op 5 juni 2025 over AI-search en generative engine optimization, kregen we een pak interessante vragen binnen. Te veel om allemaal live te beantwoorden, maar te relevant om links te laten liggen. Daarom bundelen we hier de meest gestelde vragen over onder andere ChatGPT, AI-overzichten en GEO.

Vragen over de huidige status en toekomst van AI-search

1. Hebben de AI-oplossingen van Google (AI-overzichten en AI-mode) een invloed op de groei van ChatGPT?

Absoluut. De AI-functies van Google – zoals AI-overzichten en de AI-modus – zijn een directe reactie op het succes van tools als ChatGPT en Copilot. Door AI direct in search te integreren, wil Google zijn gebruikers in het eigen ecosysteem houden. Dat kan de groei van ChatGPT tijdelijk afremmen, maar tegelijk wennen steeds meer mensen aan AI in hun zoektocht. En dat opent op termijn ook weer de deur voor andere tools.

2. Zullen AI-agents straks zelfstandig aankopen doen?

Die kans is groot en het gaat sneller dan je denkt. AI-agents die bijvoorbeeld automatisch vluchten of hotels boeken, kunnen de hele customer journey hertekenen. Voor bedrijven betekent dat: systemen en content klaarmaken voor een wereld waarin AI beslist. De grote vraag is of gebruikers het aandurven om die controle los te laten, of dat er altijd nog menselijke controle nodig blijft. Eén ding is zeker: wie zich hier niet op voorbereidt, laat straks conversie liggen.

3. AI-overzichten zijn interessant als je echt zoekt naar info, maar heeft dat ook impact op e-commerce?

AI-overzichten verschijnen vooral bij brede, informatieve zoekopdrachten, maar niet meteen bij koopintenties. Toch zijn dit net de fases waarin merken top-of-mind kunnen worden. In die zin is er een indirecte impact op e-commerce. Zeker omdat tools als AI-mode en ChatGPT steeds vaker ook richting shoppingresultaten zullen wijzen. Zorg er dus voor dat je zichtbaar bent via goede content én waar nodig via advertenties.

4. Blijft er een verschil tussen AI-search en AI-chat?

Voorlopig wel. Zoeken is nu nog iets anders dan chatten: het eerste is gericht, het tweede meer verkennend. Dat verschil zal geleidelijk vervagen als AI-mode de standaard wordt bij Google. De gebruikerservaring zal in dat geval steeds meer hybride worden: snel een antwoord, maar met de mogelijkheid om erover door te vragen zoals bij een chat.

5. Krijgen kleinere spelers straks ook meer kansen in AI-zoekresultaten?

Advertenties blijven belangrijk, want daar draait het verdienmodel van Google en AI-tools op. Grote merken behouden hun voorsprong qua autoriteit en zichtbaarheid. Maar: wie slim inspeelt op structured data, contextuele optimalisatie en merkherkenning, kan terrein winnen.  De race blijft ongelijk, maar het speelveld krijgt wel nieuwe dimensies.

6. Wordt ChatGPT minder objectief als er advertenties komen?

Dat risico is er. Gebruikers verwachten neutrale antwoorden, maar zodra er advertenties opduiken, kan dat vertrouwen wankelen. AI-tools zullen dus duidelijk moeten tonen wat gesponsord is en wat niet. Transparantie wordt essentieel om geloofwaardig te blijven.

7. Waar kan ik (nog) op de shopping waitlist voor ChatGPT?

Je kunt je inschrijven op de wachtlijst voor de nieuwe shopping feed van ChatGPT via https://openai.com/chatgpt/search-product-discovery/.

Wil je je dieper informeren over de invloed van generatieve AI op zoekgedrag? Dan is onze blog over het nieuwe tijdperk van generatieve search ook iets voor jou.

Vragen over de verschillende AI-tools

8. Welke AI-tools zijn er, en wat doen ze precies?

9. Is het veiliger om ChatGPT afgemeld te gebruiken?

Afmelden verhoogt je privacy, maar helemaal anoniem ben je nooit. Je prompt blijft bepalend. Voor gevoelige bedrijfsdata raden we gebruik van ChatGPT af. Je kiest beter voor tools met helderdere databeloftes, zoals CoPilot. Die gebruiken je input niet voor training.

Vragen over GEO

10. Kan je AI-platformen zelf iets aanleren, zoals actief verwijzen naar je merk?

Niet rechtstreeks, maar je kunt wel invloed uitoefenen. Hier en daar lezen we wel cases die beweren dat info wordt geïnjecteerd, al zien we dit eerder als kinderziektes van de tools.

AI-tools leren van wat online staat. Dus hoe vaker je merk opduikt op betrouwbare, vaak geraadpleegde bronnen (denk aan Reddit, Wikipedia, blogs, YouTube …), hoe groter de kans dat het wordt opgepikt. Zorg dat je daar zichtbaar bent, zoals je ook zou doen voor SEO.

11. Moet je aparte pagina’s maken voor AI, zoals vroeger met AMP?

Nee, dat is niet nodig. Large Language Models (LLM’s) verwerken enkel de tekst die écht zichtbaar is. Alles wat via JavaScript wordt ingeladen, valt dus uit de boot. Zorg gewoon voor goed gestructureerde HTML-pagina’s en correcte indexatie.  Vermeld eventueel een llms.txt of gebruik robots.txt voor sturing. Extra pagina’s bouwen speciaal voor AI? Overkill, voorlopig.

12. Herkennen AI’s het verschil tussen AI-content en handgeschreven tekst?

Misschien. Sommige patronen (zoals herhaling of overoptimalisatie) kunnen opvallen. Maar wat écht telt, is de inhoud. Die moet onderscheidend zijn met eigen inzichten, originele data of een sterke niche-expertise. AI kan zulke unieke inzichten niet verzinnen. In de praktijk zien we dat diepgaande content zoals longreads het vaak beter doet bij LLM’s.

13. Moeten we bij GEO vaker met vragen werken in onze content?

Zeker. AI-tools zijn geënt op vragen en antwoorden. Gebruik dus titels in vraagvorm, voeg FAQ-secties toe en groepeer verwante vragen met technieken zoals “fan-out”.  Hoe beter je inspeelt op hoe mensen zoeken, hoe groter de kans dat je wordt opgepikt door tools als ChatGPT of AI-mode.

14. Is er een tool om te checken welke content via JavaScript wordt ingeladen?

Ja, de Chrome-extensie View Rendered Source. Daarnaast kun je JavaScript uitschakelen in een testbrowser om handmatig te controleren wat er nog zichtbaar blijft. Dit geeft snel inzicht in wat wél en niet door AI-tools opgenomen wordt.

In onze recente blog krijg je onze inzichten en strategieën om je website en brand te optimaliseren voor AI-search, LLM’s en AI-agents.

Vragen over het meten van visibiliteit en resultaten in AI-tools

15. Welke tools zijn geschikt voor logfile-analyse?

JetOctopus is onze go-to. Een krachtige tool die toont welke bots je site bezoeken, waar ze afhaken en hoe vaak ze terugkomen. Onmisbaar om je crawlbudget en zichtbaarheid te optimaliseren, zowel voor Google als voor AI-bots.

16. Vertekent eigen gebruik van ChatGPT de logfile-analyse?

Ja, dat risico bestaat. GPTBot gebruikt een beperkt aantal IP-adressen, dus je kunt niet onderscheiden of een crawl van buitenaf komt of van je eigen team dat iets test via ChatGPT. Anders dan bij Googlebot zijn er (nog) geen verfijnde user agents voor verschillende doeleinden of regio’s.

17. Is er een soort zoekwoordanalyse mogelijk voor ChatGPT?

Nog niet. ChatGPT deelt geen inzicht in individuele prompts en de gemiddelde prompt is lang en uniek. Dat maakt het onmogelijk om zoekvolume te analyseren zoals bij Google. Voorlopig blijf je dus best vertrouwen op klassieke SEO-tools. Al ontstaan er op termijn misschien inzichten in topic-trends via externe dashboards of plug-ins.

18. Verschijnt verkeer uit ChatGPT in Google Analytics als klik of als crawl?

Enkel echte klikken verschijnen in Google Analytics, wanneer een gebruiker via ChatGPT op jouw link klikt. Crawls van GPTBot zie je daar niet. Wil je AI-verkeer beter opvolgen? Maak dan in Verkenning een segment met regex zoals .*chatgpt.*|.*perplexity.*|.*gemini.*|.*copilot.*|.*claude.* in de verkeersbron of verwijzer.

Onze laatste blog over logfile-analyse als onmisbare schakel in websitemonitoring vertelt je nog meer over hoe je als merk invloed krijgt om je zichtbaarheid in AI-resultaten.https://omcollective.com/blog/logfile-analyse-de-onmisbare-schakel-in-websitemonitoring/