GAMMA is al jarenlang een vaste waarde in de doe-het-zelfmarkt, maar wilde zijn digitale aanwezigheid strategisch versterken. De ambitie? Hun positie als “de handige klushulp” duidelijker claimen en meer engagement op social media creëren.

Daarvoor zochten ze geen klassieke contentpartner, maar een advertisingexpert die paid en organic social slim combineert. Een partner die weet welke formats je wanneer inzet, welke nieuwste features socialmediakanalen uit hun mouw schudden en op welke custom metrics je moet sturen en rapporteren. 

OMcollective bouwde een performante socialmediastrategie uit met focus op merkvisibiliteit en engagement, die ook nog eens sterke conversieresultaten behaalde. Enkele cijfers (2023 vs. 2024):

De uitdaging: meer visibiliteit én meetbare groei via social media

“We weten dat elk kanaal z’n spelregels heeft en wij kennen het speelveld door en door. Slim adverteren is weten wanneer je op bereik stuurt en wanneer op conversie. Je bespeelt daarin de algoritmes, en dat vraagt jaren ervaring.”

— Sylvie Duerinck, Social expert bij OMcollective

Onze opdracht: advertising inzetten als groeiversneller

De vraag van GAMMA was helder: hoe zetten we onze socialemediakanalen slimmer in om méér uit ons marketingbudget te halen in functie van merkherkenning en -herinnering, bereik én engagement?

We kozen voor een meerlagige advertisingaanpak op Facebook, Instagram, Pinterest en YouTube, die scherp stuurt op wat telt: aandacht trekken, mensen inspireren en hen uiteindelijk aanzetten tot actie. In onze strategie namen we de volledige uitrol en optimalisatie op van zowel paid als organic content op social media. Daarbij focusten we op drie pijlers:

Adverteren met inspirerende content op de juiste kanalen

Om GAMMA’s merkwaarde en inspiratiecontent breder te verspreiden, breidden we de socialmediastrategie uit met Instagram en herlanceerden we Pinterest. Beide kanalen worden ingezet voor inspiratie én activatie, met content zoals stappenplannen, artikels en trendposts.

“OMcollective blinkt uit in performance marketing. Ze weten als geen ander hoe je een mediaplan of campagne moet aansturen, en dat zie je duidelijk in de resultaten. Die constante impact geeft ons het vertrouwen om al jarenlang met hen samen te werken.”

— Kim De Clercq, Brand & content manager bij GAMMA

Consequent doortrekken van de huisstijl op alle kanalen

Alle assets — van collectie-advertenties tot interactieve stories — zijn in lijn met de huisstijl, tone-of-voice en merkstrategie van GAMMA. Door te variëren in formats en in te spelen op de juiste en op meerdere touchpoints, duwen we op merkherkenning én sales activatie. Hoe meer een potentiële klant je ziet terugkomen op on- en offline kanalen, hoe sterker je merkvisibiliteit. En dat heeft merkgroei als gevolg. Daarom kiezen we altijd voor een mix van video en statische assets. 

Voor de organische copy opteren we geregeld voor een interactieve variant. Met pollstickers en quizzen, aftelstickers en speelse features zoals de shake-functie betrekken we het publiek actief. Zo verhogen we de betrokkenheid, bouwen we aan klantbinding en komt GAMMA te weten wat er leeft bij de doelgroep. Die insights zijn van het allergrootste belang voor elke bedrijf, toch?  

De resultaten: forse stijging op vlak van aankopen en merkbekendheid

Onze advertisingaanpak is er één die bewust inzet op brand awareness én sales activatie. Die combinatie heeft het afgelopen jaar duidelijk zijn vruchten afgeworpen. Enkele cijfers, op basis van een jaar-op-jaarvergelijking tussen 2023 en 2024: