3 december 2024

Op vlak van design en creatie wagen onze experts zich aan enkele voorspellingen voor 2025. Het verbaast je vast niet dat AI er eentje van is. Maar of dat dé formule voor succes is bij elke campagne? Ontdek het hier.

AI is everywhere

In 2025 blijft AI steeds verder doorsijpelen in de creatieve sector. Meer merken maken er gebruik van om tijd of kosten te besparen, sneller te werken of origineler uit de hoek te komen. Het toenemende gebruik van AI in creatie is één ding, maar tegelijk vormt er zich ook een anti-beweging die zich afzet tegen het gebruik van AI in creatieve uitingen. Denk maar aan de Coca-Cola advertentie die recent massaal kritiek kreeg vanwege de AI-beelden.

Menselijke creativiteit als onderscheidende factor

In een tijd waarin data en technologie centraal staan, vergeten we soms de kracht van (menselijke) creativiteit. Toch is het juist deze creativiteit die campagnes écht onderscheidend maakt. 

Onderzoek toonde aan dat creatieve communicatie gemiddeld tot 12 keer meer rendement oplevert dan middelmatige campagnes¹. Creativiteit trekt de aandacht en zorgt voor een emotionele connectie met je publiek. Dat leidt tot meer betrokkenheid, een betere merkherkenning en uiteindelijk duurzame groei.

Het combineren van data en technologie met een sterk creatief concept is daarom dé formule voor succes. En dat merk je aan de cijfers vóór de komma, niet aan die erachter.

Je publiek doen voelen

Die emotionele connectie is ook in storytelling belangrijk, nu meer dan ooit. Onze managing director Yannick vertelde het al in één van zijn talks: “Campagnes die mensen emotioneel raken, melden bijna twee keer zo vaak een bewezen, grote winststijging. Merken waar mensen sterke positieve gevoelens bij hebben, maken meer kans op een stijging in marktpenetratie, een toename in marktaandeel en een vermindering van prijsgevoeligheid.” Iets waar Coca-Cola misschien had moeten bij stilstaan, voordat de kerstadvertentie aan AI werd uitbesteed.

Maak het verschil met creativiteit en bouw in 2025 aan jouw impact

2025 is het jaar om je merk te laten bloeien. Door buiten de lijntjes te kleuren, risico’s te durven nemen en creativiteit in te zetten als drijvende kracht, scoor je niet alleen scoren op korte termijn, maar bouw je tegelijk aan een sterker merk op lange termijn. Wil je weten hoe jouw merk creatieve effectiviteit kan bereiken? Neem contact met ons op en ontdek hoe wij jouw visie tot leven brengen.

Meer trends voor 2025 lezen?

Ontdek onze andere artikels. In elk domein geeft een OMcollective-expert zijn of haar visie op de trends voor volgend jaar.

Bronnen:

1. Data2Decisions & Accelero, 2023