Nieuws
Geschatte leestijd: 16 min.
Share:

Datatrends voor 2024

Tags:2024datadigitale marketingGoogle AnalyticsnewsStrategietrends

5 december 2023

Data is en blijft een hot topic, ook in 2024. Data en webtracking is nu eenmaal een domein dat de laatste jaren onderhevig is aan grote veranderingen. Data-expert Merlijn deelt zijn verwachtingen voor het nieuwe jaar met ons in zijn vakgebied.

Ga voor onafhankelijkheid: zet in op data in eigen beheer

De mogelijkheden om in online advertentieplatformen op basis van cookies en interesses de juiste doelgroepen te benaderen, worden steeds beperkter. Zo verdwenen er in 2023 al enkele targetingopties, waaronder de Google Ads lookalike audiences. Meta, die andere grote advertising-boîte, snoeide ook eerder al in targetingmogelijkheden. 

Steeds meer bedrijven zien in dat de afhankelijkheid van grote techbedrijven voor targeting, een risico vormt. De shift naar eigen, first party data is ingezet. Het zelf verzamelen van datapunten (zoals naam, mailadres, woonplaats, aankoopgeschiedenis, gedrag op de website enzovoort), wint aan belang. Nog nooit hebben we zoveel kunnen meten en monitoren als vandaag. De kunst zit hem erin om al die gegevenspunten te plaatsen in de customer journey en nadien de juiste communicatie op het juiste platform op de juiste moment te sturen naar je prospects en klanten. Om dit proces te vergemakkelijken, kan je beroep doen op customer data platforms en zo verzamelde data beheren en linken. Het aantal afnemers van zo’n platform zal enkel nog toenemen.

Server side tracking als troef tegen browser tracking blockers

Browsers houden almaar vaker tracking tegen. Safari is nu al vrij streng in het blokkeren van tracking, met als argument de privacy van de gebruiker. Met diezelfde filosofie zal Google op 2 januari 2024 hun – in het verleden maar al te vaak uitgestelde – privacy sandbox uitrollen. Dit zal de nauwkeurigheid van webtracking beïnvloeden. 

Toenemend gebruik in adblockers is ook een trend. Zo wordt tracking tegenhouden via de browserextensie. Wist je dat nu bijna 37% van de Belgen een adblocker gebruikt (bron)? In 2018 was dit maar 25%.

Dit is jouw cue om server side tracking op te zetten. Deze tracking heeft een hoop voordelen:

  • Server side tracking belast de browser niet, waardoor de site sneller zal laden
  • Het geeft meer mogelijkheden tot het beschermen van jouw data
  • Het geeft meer controle over waar jouw data naartoe gaat
  • Je data wordt betrouwbaarder omdat het rechtstreeks via server gemeten wordt in plaats van via browsers (die vaker gegevens tegenhouden)
  • Adblockers hebben geen effect op je data
  • En je bent resistent tegen restricties vanuit browsers → Safari is al streng, maar in begin 2024 komt er ook in Google Chrome een grote update.

Patroonherkenning houdt een oogje in het zeil

Uitschieters en eigenaardigheden gaan beter dan ooit opgemerkt worden waardoor we als marketeer niet meer ‘per ongeluk’ een probleem zulle spotten tijdens het grasduinen in de Google Analytics. Onder andere binnen GA4 zitten voorspellende modellen, die ons helpen om op basis van de datageschiedenis en patroonherkenning een idee te vormen over hoe de toekomst er zal uitzien. Als de effectieve data ‘meer dan gemiddeld’ een afwijking vertoont van wat de modellen verwachten, dan wordt dit direct zichtbaar in de ‘insights’ tab.

Ook de data die achter de predictive audiences zit zal accurater worden. Zo kunnen we met meer zekerheid dan ooit een doelgroep aanmaken van ‘gebruikers die naar alle waarschijnlijkheid binnen de 7 dagen zullen converteren’. Hier valt geld mee te verdienen, want welke marketeer wil er nu niet op een ‘altijd prijs’ doelgroep adverteren?

Meer focus op data storytelling

Tussen marketeer-analist en management zit in sommige organisaties nog wel enige afstand. Dus het is belangrijk om in klare taal en met duidelijke visualisaties een punt over te brengen. Vandaag meer dan ooit is data (inclusief analyse) dé tool om conclusies en aanbevelingen op een heldere manier over te brengen. Keuzes maken op basis van gevoel is verleden tijd. Voortaan maken we vooruitgang op basis van échte gegevens.

Die structurele vooruitgang bereiken we niet alleen door de data te verzamelen. Het verschil maak je wanneer je de verzamelde data analyseert, visualiseert en als samenhangend verhaal kan brengen naar het management. Zo kunnen knopen doorgehakt worden op basis van effectieve data en resultaten. Is er iets overtuigender dan dat, nee toch?

Staan je cookies wel goed?

Het wilde westen van de tracking en de zet-er-maar-iets-op-cookiebanners ligt achter ons. Meer bedrijven zetten hun cookiebanners op orde. De keuze van de gebruiker wordt vaker gerespecteerd. 2024 is ook het jaar van de Digital Markets Act (DMA), die bedoeld is om oneerlijke praktijken tussen online platformen te verhelpen.

En toch gebeurt het nog wel eens dat je foute data krijgt als gevolg van een gebrekkige cookiebanner setup. Nog te vaak zijn cookiebanners en de bijhorende logica fout ingesteld – meestal onbewust -, waardoor je een heel vertekend beeld krijgt in je metingen. Onderstaand voorbeeld is een verdeling van sessies volgens standaard kanaalgroeperingen. Wie goed kijkt ziet dat hier iets vreemd aan de hand is: meer dan 2/3e van al het verkeer is direct verkeer? Ons ‘boerenverstand’ zegt dat er iets niet klopt. Hier is bijna zeker iets aan de hand met de GA4-metingen die in de war gestuurd worden omwille van cookiesettings. Merk je zelf iets gelijkaardigs op? Vraag raad aan je friendly neighbourhood data-expert.

Auteur: Merlijn Coppens, digital marketing consultant & data-expert bij OMcollective

Terug naar overzicht alle blogs
Vorige Volgende

Dit interesseert je vast ook:

Nieuws

SEA trends voor 2024

Excelleren met je Google Ads in 2024? Dan heb je maar beter oog voor deze trends van onze expert ter zake!

Lees meer
Artikel

News: moet ik mij zorgen maken over cookies die verdwijnen?

Moeten we binnenkort vrezen voor een verbod op het gebruik van Google Analytics in Europa omdat de tool niet GDPR-conform is?

Lees artikel
Nieuws

News: opgelet met onpersoonlijke Facebookprofielen

Is jouw bedrijfspagina op Facebook opgemaakt met je algemene info-mailadres? Dan kan je problemen ondervinden.

Lees meer
Webinar

Webinar: Waarom micromoments mapping essentieel is voor jouw contentstrategie.

Micromoments mapping: elke stap, vanaf het prille begin van een klantenjourney tot de aankoop en tot het moment dat je klant een ambassadeur wordt. Die stappen vormen de perfecte basis voor een succesvolle customer...

Lees meer
Artikel

Employer branding: de drijvende kracht achter jouw onderneming

Met een sterke employer branding zet je jezelf als werkgever op scherp. Het bepaalt je identiteit, geeft richting aan je onderneming en trekt zowel klanten als de geschikte potentiële werknemers aan.

Lees artikel
Q&A

Vraag en antwoord: hoe je in 2021 blijft scoren in Google

Alle antwoorden op de gestelde vragen tijdens de webinar over de nieuwe Google Core Web Vitals? Je vindt ze hier!

Lees meer
Q&A

Vraag en antwoord: data-evoluties en oplossingen doorgrond

Alle antwoorden op de gestelde vragen tijdens het webinar over nakende data-evoluties en bijhorende oplossingen zijn hier verzameld.

Lees meer
Q&A

Vraag en antwoord: bye bye Universal Analytics. Welcome GA4.

Alle antwoorden op de gestelde vragen tijdens de webinar over de nieuwe GA4 versie? Je vindt ze hier!

Lees meer
Artikel

Waarom je best geen moeite spaart om je website te bouwen

Om je beoogde doelen te halen, zet je je website op scherp. Hoe dan, vraag je? Dat lees je in onze blog.

Lees artikel
Artikel

Meer leads zonder advertentiebudget? Het kan!

Is je marketingbudget in rook opgegaan? Ontdek onze low-cost-marketingtips om toch voldoende leads binnen te halen, zonder advertentiebudget!

Lees artikel
Webinar

Webinar: geen sterke strategische aanpak zonder juiste data- en doelgroepkennis

De juiste data en kennis van jouw doelgroep vormen de basis voor een strak strategisch plan en je kan jouw marketing veel gerichter sturen. Tijdens een hands-on webinar lichten de experten toe hoe je...

Lees meer
Nieuws

News: de uitdagingen voor webtracking van morgen

Moeten we binnenkort vrezen voor een verbod op het gebruik van Google Analytics in Europa omdat de tool niet GDPR-conform is?

Lees meer
Blog

Een strategische blik op je marketingaanpak

Digital marketing strategist Tijs werpt een blik op 2024.

Lees meer
Artikel

6 tips om jouw employer brand in de markt te zetten

Employer branding is hot. Maar hoe ga je er concreet mee aan de slag? Wij geven alvast enkele tips om jouw employer brand sterker in de markt te zetten.

Lees artikel
Artikel

OMconference: duurzaamheid is here to stay

OMconference pakt dit jaar uit met thema duurzame marketing. Waarom is dat zo en wat houdt dat precies in? Wel, dat lees je hier!

Lees artikel
Artikel

Blijf bouwen aan je online marketing, ook in onzekere tijden

We hebben wel wat geleerd uit de lockdown dit voorjaar. Bekijk onze inzichten in het veranderde consumentengedrag en een aantal learnings die jou richting kunnen geven tijdens deze tweede golf met beperkende maatregelen.

Lees artikel
Nieuws

News: SEA gamechangers voor 2023

Ons expertenteam licht een tipje van de sluier over wat we mogen verwachten. Hier zijn de trends van 2023 voor Search Engine Advertising.

Lees meer
Artikel

Door data je doelgroep kennen en doen converteren

Wat haal je concreet je data? En ken je je doelgroep goed? Een essentieel onderdeel van je marketingstrategie.

Lees artikel
Artikel

Upgrade your brand: de fundamenten van online marketing

Een grondige kennis van je doelgroep, dat is de basis van sterke marketing. Zo ga je aan de slag met performance marketing.

Lees artikel
Nieuws

News: ken jij de vernieuwde Google My Business al?

Google neemt z'n locale search-troef Google My Business onder handen. Benieuwd naar wat die update precies inhoudt? We got you covered.

Lees meer
Nieuws

News: spamberichten op meta & hoe je daar best mee omgaat

Er circuleren weer veel spamberichten op Meta. Met onze handige checklist achterhaal je in no time of je mail/bericht 'van Meta' spam is of niet.

Lees meer
Nieuws

News: is Google Analytics illegaal?

Moeten we binnenkort vrezen voor een verbod op het gebruik van Google Analytics in Europa omdat de tool niet GDPR-conform is?

Lees meer
Webinar

Webinar: Programmatic advertising: doelgericht adverteren op premium kanalen voor ieders budget.

Programmatic advertising, is het voor jou ook nog steeds een mysterie wat dat precies inhoudt? Wij gaan dat ophelderen voor jou! Onze experts vertellen je graag in verstaanbare mensentaal uit wat het precies is....

Lees meer
Nieuws

Social media trends voor 2024

Waar mag je je in 2024 aan verwachten in social media? Ontdek alle trends volgens ons social media expertiseteam.

Lees meer
Nieuws

News: Core Web Vitals INP-problemen gevonden op je site

Google gaat vanaf maart 2024 FID vervangen door INP ... "Wat door wat?", vraagt elk normaal mens zich dan af. Daarom hier een beetje extra uitleg.

Lees meer
Webinar

Webinar: Het pad richting digital maturity. Data-evoluties en oplossingen doorgrond.

We kaderen de data-issues waarmee we geconfronteerd worden en bieden een concreet framework om de juiste beslissingen te kunnen nemen richting digital maturity

Lees meer