Ongeveer vier jaar geleden kondigde Google zijn plannen aan om third party cookies af te schaffen. Deze aankondiging zette de hele marketingsector aan het denken over een cookieless future. Dat leidde tot het zoeken naar oplossingen zoals server side tracking of contextuele advertenties. Na een lange periode van inspanning in deze richting, heeft Google onlangs een nieuwe aankondiging gedaan: ze hebben besloten hun plannen alsnog te annuleren.

Wat zijn third party cookies?

Third party cookies zijn stukjes code die door een andere website dan de website die je bezoekt op je apparaat worden geplaatst (bijvoorbeeld Facebook). Deze worden vaak gebruikt door adverteerders om je surfgedrag te volgen en op basis daarvan gepersonaliseerde advertenties te tonen.  

Wat verandert er?

In plaats van third party cookies af te schaffen, zal Google gebruikers een prompt tonen waarin internetgebruikers kunnen beslissen om cookies te accepteren of weigeren. Dit is een eenmalige keuze die je als gebruiker moet maken en geldt  overkoepelend voor alle websites. Gebruikers kunnen cookies nu al blokkeren in hun Chrome-instellingen. 

De eerdere aankondiging van Google om third party cookies uit te faseren werkte als een alarm bij veel marketeers en dwong ons om na te denken over alternatieven, zoals server-side tracking. Maar moeten we na Googles aankondiging al deze inspanningen overboord gooien? Voorlopig niet. 

De impact op adverteerders en trackingstrategieën

Wat wij als OMcollective met deze aankondiging doen? Vooral geen drastische beslissingen maken. Wij volgen dit nauwgezet en passen onze strategieën aan waar nodig.

Ondanks de koerswijziging van Google, is de trend naar meer privacy en gebruikerscontrole over hun data onmiskenbaar. Internetgebruikers worden zich steeds meer bewust van het onderwerp en nemen stappen om hun privacy te beschermen. Dit betekent dat adverteerders moeten blijven investeren in first-party tracking oplossingen. 

Want bedrijven of adverteerders die blijven investeren in directe relaties met hun klanten en oplossingen voor privacy proof tracking, behouden de effectiviteit van hun campagnes én voldoen aan de groeiende vraag naar meer gegevensbescherming.

Omgaan met de onzekerheid

Moeten we opnieuw in alarm schieten en de aankondiging blindelings volgen? Nee. Blijf vooral goed geïnformeerd en flexibel. Een paar stappen om te overwegen:

1. Blijf first-party data oplossingen ontwikkelen: Investeren in first-party data blijft essentieel. Deze data wordt direct van je publiek en eigen bronnen verzameld en biedt nauwkeurigere en betrouwbaardere inzichten. Denk bijvoorbeeld aan formulieren op je website. 
2. Informeer jezelf en je team: Gebruik deze “extra” tijd om te leren over de verschillende alternatieven voor third party cookies. Of het nu gaat om server-side tracking, contextuele advertenties of andere privacyvriendelijke technologieën, goed geïnformeerd zijn helpt bij het maken van betere beslissingen.
3. Blijf flexibel: Wees bereid om je strategieën aan te passen indien nodig. Het digitale advertentie-ecosysteem is continu in ontwikkeling en flexibiliteit blijft altijd een belangrijke sleutel.

Er was lang een hoge druk om stappen te zetten richting een cookieless future. Googles aankondiging neemt een deel van die druk weg. Het voordeel? Je krijgt even meer ademruimte om je goed te informeren over de oplossingen richting een cookieless future, zonder overhaaste beslissingen te maken.

Conclusie

De eerdere beslissing van Google om de third party cookies af te schaffen, terug te draaien, heeft en zal ons zeker bezighouden. Het biedt ook de kans om je strategieën te herzien en verfijnen. In plaats van overhaaste beslissingen te nemen, gebruik deze tijd als ademruimte, te leren en je voor te bereiden op een toekomst waar privacy en gebruikersconsent centraal staan.

Bij OMcollective blijven we deze ontwikkelingen nauw volgen en passen we onze aanpak indien nodig aan. De weg naar een meer privacy-centrische oplossing is nog steeds gaande. Want hoewel de U-turn van Google een stap terug lijkt, is het eigenlijk een kans om meer geïnformeerd en doelgericht vooruit te stappen.

Wil je van gedachten wisselen met één van onze data-experten of heb je nog twijfels? Neem gerust contact met ons, dan bekijken we dit concreet.