Nieuws
Geschatte leestijd: 5 min.
Share:

News: consent mode V2 wordt verplicht door Google vanaf maart 2024

Tags:Cookiesdatadigitale marketingGoogleGoogle Analyticsnews

5 februari 2024

Consent mode V2 van Google wordt verplicht vanaf maart 2024 (volgende maand al)! Lees in onze blog wat consent mode is, waarom je het zou gebruiken, waarom je er nú mee aan de slag moet en wat er gebeurt als je dat niet doet.

Eerst een kleine recap: wat is consent mode of toestemmingsmodus? Wanneer je als gebruiker op een website terechtkomt, krijg je een cookiebanner te zien waar je kies om bepaalde types van cookies te aanvaarden of weigeren. Zoals bijvoorbeeld functionele cookies, analytische cookies, advertising cookies en social media cookies.

Consent mode is een privacy-oplossing van Google om automatisch die cookievoorkeuren te respecteren én door te communiceren naar de Google-tags die je op je website gebruikt. Denk hierbij aan conversiepixels om belangrijke gebeurtenissen op jouw website te meten of remarketingpixels om doelgroepen te vullen.

Een ander voordeel van consent mode is de mogelijkheid om aan conversion modeling te doen. Dit is een techniek waarbij Google AI op basis van waargenomen conversies en geaggregeerde data – zoals conversieratio’s, tijdstip, locatie, apparaat etcetera – gaat voorspellen welke advertentie-interacties tot een conversie hebben geleid, wanneer dit niet duidelijk is door bijvoorbeeld het niet accepteren van cookies. Hoe conversiemodellering precies werkt, lees je in dit artikel. Met andere woorden: je krijgt een nauwkeuriger beeld van je advertisingresultaten, waardoor je beter kan optimaliseren en dit allemaal op een privacy-safe manier.

Waarom komt dit nu in een stroomversnelling?

Google consent bestaat al een tijdje, maar eind 2023 werd er een update aangekondigd, de consent mode V2 of ‘advanced’! Wat is er nieuw? Er zijn 2 nieuwe parameters toegevoegd bovenop de bestaande parameters:

  • Analytics_storage: mogen analytics cookies worden geschreven en/of gelezen, om het gedrag van gebruikers op jouw website in kaart te brengen? Bijvoorbeeld aantal gebruikers op een pagina, gemiddelde sessieduur enzovoort.
  • Ad_storage: mogen advertising cookies worden geschreven en/of gelezen?
  • Nieuw – Ad_user_data: mag de data naar Google worden verstuurd voor advertisingdoeleinden?
  • Nieuw – Ad_personalization: mag er gepersonaliseerde advertising plaatsvinden? Met andere woorden: remarketing en/of gepersonaliseerde advertenties.

Waarom komt dit nu in een stroomversnelling?

De DMA (Digital Markets Act) gaat van kracht in maart 2024. Dat is een set van do’s en don’ts waar (grote) online spelers – denk aan Amazon, zoekmachines als Google en sociale netwerken als Meta – aan moeten voldoen. Het doel van deze wetgeving is onder andere oneerlijke concurrentie en praktijken voorkomen en de belangen van consumenten in de digitale markt beschermen. 

Wat moet je in februari ondernemen?

Met een beetje geluk heel weinig. De meeste CMP’s (Cookie Management Platformen) zijn hierop voorbereid en houden rekening met consent mode V2. Daarnaast zijn er ook Google Certified CMP’s, zoals Cookiebot en OneTrust, waardoor de installatie en/of update vrij eenvoudig is.

Werkt jouw website met een custom cookiebanner? Breng dan zo snel mogelijk het developmentteam op de hoogte van deze aanpassing, zodat ze rekening kunnen houden met deze nieuwe parameters. Hier vind je de Google Developers Guide terug die je met hen kan delen.

Dan voldoet je website niet aan de privacywetgeving (of het is in elke geval moeilijker voor je website om zich aan die wetgeving te houden. Daardoor verlies je heel wat data, gaat de kwaliteit van je data erop achteruit en kan je niet aan (gepersonaliseerde) remarketing doen.

Je leest het, consent mode is cruciaal om een evenwicht te vinden tussen het respecteren van de privacyvoorkeuren van jouw websitegebruikers enerzijds en om inzicht te behouden in jouw (advertising-)resultaten anderzijds. 

Vorige Volgende

Dit interesseert je vast ook:

Nieuws

News: Google zoekt de gulden middenweg

Google Analytics voldoet niet aan de GDPR-regulering die in Europa geldt. Nu is er een diplomatisch antwoord: Europese servers.

Lees meer
Blog

Een strategische blik op je marketingaanpak

Digital marketing strategist Tijs werpt een blik op 2024.

Lees meer
Nieuws

News: Core Web Vitals INP-problemen gevonden op je site

Google gaat vanaf maart 2024 FID vervangen door INP ... "Wat door wat?", vraagt elk normaal mens zich dan af. Daarom hier een beetje extra uitleg.

Lees meer
Nieuws

Social media trends voor 2024

Waar mag je je in 2024 aan verwachten in social media? Ontdek alle trends volgens ons social media expertiseteam.

Lees meer
Artikel

Waarom conceptontwikkeling essentieel is in je marketingstrategie

Wat is het belang van conceptontwikkeling, wat heb je nodig en hoe begin je eraan? Wij vertellen het je graag!

Lees artikel
Q&A

Vraag en antwoord: data-evoluties en oplossingen doorgrond

Alle antwoorden op de gestelde vragen tijdens het webinar over nakende data-evoluties en bijhorende oplossingen zijn hier verzameld.

Lees meer
Q&A

Vraag en antwoord: data & doelgroepen

Alle antwoorden op de gestelde vragen tijdens het webinar over data & doelgroepen zijn hier verzameld.

Lees meer
Nieuws

News: opgelet met onpersoonlijke Facebookprofielen

Is jouw bedrijfspagina op Facebook opgemaakt met je algemene info-mailadres? Dan kan je problemen ondervinden.

Lees meer
Artikel

Blijf bouwen aan je online marketing, ook in onzekere tijden

We hebben wel wat geleerd uit de lockdown dit voorjaar. Bekijk onze inzichten in het veranderde consumentengedrag en een aantal learnings die jou richting kunnen geven tijdens deze tweede golf met beperkende maatregelen.

Lees artikel
Artikel

Van klant tot brand ambassador

Wil jij ook een leger enthousiaste, trouwe klanten die niets dan lovende woorden over jouw merk verkondigen? Deze 9 tips zetten je al een eind op weg!

Lees artikel
Nieuws

News: til je Google tekstadvertenties naar een hoger niveau met beeldextensies

Heb jij al gehoord over beeldextensies in Google Ads? Één van Google Ads recentste advertentie-extensie updates.

Lees meer
Q&A

Vraag en antwoord: programmatic advertising

Alle antwoorden op de gestelde vragen tijdens de webinar over Programmatic Advertising? Je vindt ze hier!

Lees meer
Q&A

Vraag en antwoord: bye bye Universal Analytics. Welcome GA4.

Alle antwoorden op de gestelde vragen tijdens de webinar over de nieuwe GA4 versie? Je vindt ze hier!

Lees meer
Nieuws

News: social nieuwtjes voor november

Wij lichten je graag de belangrijkste updates toe. In november valt er wat te vertellen over Pinterest, Instagram en Meta Ads Manager.

Lees meer
Artikel

Employer branding: de drijvende kracht achter jouw onderneming

Met een sterke employer branding zet je jezelf als werkgever op scherp. Het bepaalt je identiteit, geeft richting aan je onderneming en trekt zowel klanten als de geschikte potentiële werknemers aan.

Lees artikel
Webinar

Webinar: Bye bye Universal Analytics. Hello GA4.

Opnieuw een boeiende webinar waarbij onze experten je tekst en uitleg geven. Ze lijsten de troeven, mogelijkheden en nadelen van de nieuwe GA4 op en beantwoorden jouw vragen. Neem dus zeker deel op donderdag...

Lees meer
Podcast

Podcast met Herman Konings

Je kijkt en luistert naar verhalenverteller, veranderingspsycholoog en keynote speaker Herman Konings over de trends en toekomstverwachtingen.

Luister naar de podcast
Nieuws

News: GA4 breidt e-commerce mogelijkheden uit

Google Analytics 4 maakt het voortaan makkelijker om e-commerce rapporten te gaan gebruiken, of je nu nog in Universal Analytics werkt of al in GA4.

Lees meer
Nieuws

News: spamberichten op meta & hoe je daar best mee omgaat

Er circuleren weer veel spamberichten op Meta. Met onze handige checklist achterhaal je in no time of je mail/bericht 'van Meta' spam is of niet.

Lees meer
Webinar

Webinar: Blijf ook in 2021 scoren in Google

Ben jij al mee met de aankomende Core Updates van Google? Op 1 april vertellen onze SEO-experten jou er alles over tijdens een gratis webinar. Registreer je en ontdek hoe je jouw website kan...

Lees meer
Artikel

Door data je doelgroep kennen en doen converteren

Wat haal je concreet je data? En ken je je doelgroep goed? Een essentieel onderdeel van je marketingstrategie.

Lees artikel
Nieuws

News: ken jij de vernieuwde Google My Business al?

Google neemt z'n locale search-troef Google My Business onder handen. Benieuwd naar wat die update precies inhoudt? We got you covered.

Lees meer
Artikel

Geef een kickstart aan jouw digitale heropstart

Hoe digitaal snelheid maken als je niet de nodige skills in huis hebt? Boost je business met een marketing consultant en krijg je sales (weer) op de rails!

Lees artikel
Artikel

Een exitstrategie op maat van jouw bedrijf

Ons team stak de koppen bij mekaar om een kader uit te werken waarmee we je een houvast willen geven in deze coronacrisis. Bereid je voor op goede cijfers!

Lees artikel
Q&A

Vraag en antwoord: hoe je in 2021 blijft scoren in Google

Alle antwoorden op de gestelde vragen tijdens de webinar over de nieuwe Google Core Web Vitals? Je vindt ze hier!

Lees meer
Webinar

Webinar: geen sterke strategische aanpak zonder juiste data- en doelgroepkennis

De juiste data en kennis van jouw doelgroep vormen de basis voor een strak strategisch plan en je kan jouw marketing veel gerichter sturen. Tijdens een hands-on webinar lichten de experten toe hoe je...

Lees meer
Nieuws

SEO trends voor 2024

In 2024 zullen we in SEO een interessante samensmelting van nieuwe trends en tijdloze principes zien. SEO-expert Pieter geeft zijn kijk.

Lees meer
Nieuws

News: waarom 2023 hét jaar van data wordt

Ons expertenteam licht een tipje van de sluier over wat we mogen verwachten. Hier zijn de trends van 2023 voor data.

Lees meer
Nieuws

Datatrends voor 2024

Data is en blijft een hot topic. Waar moet jij in 2024 mee bezig zijn op vlak van data? Expert Merlijn vertelt het je hier.

Lees meer
Nieuws

News: ken je het nieuwe Multisearch al?

Nieuw van Google: Multisearch, een zoekmethode die beeld en tekst combineert. Heel relevant voor je bedrijf als beelden belangrijk zijn in je business.

Lees meer
Artikel

OMconference: duurzaamheid is here to stay

OMconference pakt dit jaar uit met thema duurzame marketing. Waarom is dat zo en wat houdt dat precies in? Wel, dat lees je hier!

Lees artikel
Artikel

Link Tracking Protection in iOS 17: moet ik mij zorgen maken over dataverlies?

Apple rolt iOS 17 uit in september 2023 met Link Tracking Protection (LTP). Lees in onze blog de impact hiervan op je data.

Lees artikel
Artikel

Keep on moving in tijden van COVID-19.

Hoe ga jij om met de corona-uitbraak? Wij helpen je door deze periode heen en stomen je klaar voor de toekomst. 4 marketing tips to keep on moving!

Lees artikel
Artikel

Wat je moet weten over de impact van iOS 14 op Facebook advertising

Privacy, veiligheid en het afschermen en beperken van gebruikersdata. Daar draait het allemaal om bij de laatste iOS update van Apple. Maar waarop heeft het impact en wat kan je nu al ondernemen?

Lees artikel
Nieuws

News: de uitdagingen voor webtracking van morgen

Moeten we binnenkort vrezen voor een verbod op het gebruik van Google Analytics in Europa omdat de tool niet GDPR-conform is?

Lees meer
Artikel

OMcollective goes BUMP

Ons creatief studioteam trok naar het BUMP Festival in Kortrijk. Een overzicht van de sprekers en inzichten die het meeste zijn bijgebleven.

Lees artikel