Nieuws
Geschatte leestijd: 5 min.
Share:

News: consent mode V2 wordt verplicht door Google vanaf maart 2024

Tags:Cookiesdatadigitale marketingGoogleGoogle Analyticsnews

5 februari 2024

Consent mode V2 van Google wordt verplicht vanaf maart 2024 (volgende maand al)! Lees in onze blog wat consent mode is, waarom je het zou gebruiken, waarom je er nú mee aan de slag moet en wat er gebeurt als je dat niet doet.

Eerst een kleine recap: wat is consent mode of toestemmingsmodus? Wanneer je als gebruiker op een website terechtkomt, krijg je een cookiebanner te zien waar je kies om bepaalde types van cookies te aanvaarden of weigeren. Zoals bijvoorbeeld functionele cookies, analytische cookies, advertising cookies en social media cookies.

Consent mode is een privacy-oplossing van Google om automatisch die cookievoorkeuren te respecteren én door te communiceren naar de Google-tags die je op je website gebruikt. Denk hierbij aan conversiepixels om belangrijke gebeurtenissen op jouw website te meten of remarketingpixels om doelgroepen te vullen.

Een ander voordeel van consent mode is de mogelijkheid om aan conversion modeling te doen. Dit is een techniek waarbij Google AI op basis van waargenomen conversies en geaggregeerde data – zoals conversieratio’s, tijdstip, locatie, apparaat etcetera – gaat voorspellen welke advertentie-interacties tot een conversie hebben geleid, wanneer dit niet duidelijk is door bijvoorbeeld het niet accepteren van cookies. Hoe conversiemodellering precies werkt, lees je in dit artikel. Met andere woorden: je krijgt een nauwkeuriger beeld van je advertisingresultaten, waardoor je beter kan optimaliseren en dit allemaal op een privacy-safe manier.

Waarom komt dit nu in een stroomversnelling?

Google consent bestaat al een tijdje, maar eind 2023 werd er een update aangekondigd, de consent mode V2 of ‘advanced’! Wat is er nieuw? Er zijn 2 nieuwe parameters toegevoegd bovenop de bestaande parameters:

  • Analytics_storage: mogen analytics cookies worden geschreven en/of gelezen, om het gedrag van gebruikers op jouw website in kaart te brengen? Bijvoorbeeld aantal gebruikers op een pagina, gemiddelde sessieduur enzovoort.
  • Ad_storage: mogen advertising cookies worden geschreven en/of gelezen?
  • Nieuw – Ad_user_data: mag de data naar Google worden verstuurd voor advertisingdoeleinden?
  • Nieuw – Ad_personalization: mag er gepersonaliseerde advertising plaatsvinden? Met andere woorden: remarketing en/of gepersonaliseerde advertenties.

Waarom komt dit nu in een stroomversnelling?

De DMA (Digital Markets Act) gaat van kracht in maart 2024. Dat is een set van do’s en don’ts waar (grote) online spelers – denk aan Amazon, zoekmachines als Google en sociale netwerken als Meta – aan moeten voldoen. Het doel van deze wetgeving is onder andere oneerlijke concurrentie en praktijken voorkomen en de belangen van consumenten in de digitale markt beschermen. 

Wat moet je in februari ondernemen?

Met een beetje geluk heel weinig. De meeste CMP’s (Cookie Management Platformen) zijn hierop voorbereid en houden rekening met consent mode V2. Daarnaast zijn er ook Google Certified CMP’s, zoals Cookiebot en OneTrust, waardoor de installatie en/of update vrij eenvoudig is.

Werkt jouw website met een custom cookiebanner? Breng dan zo snel mogelijk het developmentteam op de hoogte van deze aanpassing, zodat ze rekening kunnen houden met deze nieuwe parameters. Hier vind je de Google Developers Guide terug die je met hen kan delen.

Dan voldoet je website niet aan de privacywetgeving (of het is in elke geval moeilijker voor je website om zich aan die wetgeving te houden. Daardoor verlies je heel wat data, gaat de kwaliteit van je data erop achteruit en kan je niet aan (gepersonaliseerde) remarketing doen.

Je leest het, consent mode is cruciaal om een evenwicht te vinden tussen het respecteren van de privacyvoorkeuren van jouw websitegebruikers enerzijds en om inzicht te behouden in jouw (advertising-)resultaten anderzijds. 

Vorige Volgende

Dit interesseert je vast ook:

Webinar

Webinar: geen sterke strategische aanpak zonder juiste data- en doelgroepkennis

De juiste data en kennis van jouw doelgroep vormen de basis voor een strak strategisch plan en je kan jouw marketing veel gerichter sturen. Tijdens een hands-on webinar lichten de experten toe hoe je...

Lees meer
Webinar

Webinar: Blijf ook in 2021 scoren in Google

Ben jij al mee met de aankomende Core Updates van Google? Op 1 april vertellen onze SEO-experten jou er alles over tijdens een gratis webinar. Registreer je en ontdek hoe je jouw website kan...

Lees meer
Nieuws

News: Core Web Vitals INP-problemen gevonden op je site

Google gaat vanaf maart 2024 FID vervangen door INP ... "Wat door wat?", vraagt elk normaal mens zich dan af. Daarom hier een beetje extra uitleg.

Lees meer
Q&A

Vraag en antwoord: hoe je in 2021 blijft scoren in Google

Alle antwoorden op de gestelde vragen tijdens de webinar over de nieuwe Google Core Web Vitals? Je vindt ze hier!

Lees meer
Q&A

Vraag en antwoord: bye bye Universal Analytics. Welcome GA4.

Alle antwoorden op de gestelde vragen tijdens de webinar over de nieuwe GA4 versie? Je vindt ze hier!

Lees meer
Artikel

Meer leads zonder advertentiebudget? Het kan!

Is je marketingbudget in rook opgegaan? Ontdek onze low-cost-marketingtips om toch voldoende leads binnen te halen, zonder advertentiebudget!

Lees artikel
Nieuws

SEA trends voor 2024

Excelleren met je Google Ads in 2024? Dan heb je maar beter oog voor deze trends van onze expert ter zake!

Lees meer
Nieuws

News: SEA gamechangers voor 2023

Ons expertenteam licht een tipje van de sluier over wat we mogen verwachten. Hier zijn de trends van 2023 voor Search Engine Advertising.

Lees meer
Artikel

OMcollective goes BUMP

Ons creatief studioteam trok naar het BUMP Festival in Kortrijk. Een overzicht van de sprekers en inzichten die het meeste zijn bijgebleven.

Lees artikel
Artikel

Upgrade your brand: de fundamenten van online marketing

Een grondige kennis van je doelgroep, dat is de basis van sterke marketing. Zo ga je aan de slag met performance marketing.

Lees artikel
Artikel

Waarom je best geen moeite spaart om je website te bouwen

Om je beoogde doelen te halen, zet je je website op scherp. Hoe dan, vraag je? Dat lees je in onze blog.

Lees artikel
Nieuws

News: social nieuwtjes voor november

Wij lichten je graag de belangrijkste updates toe. In november valt er wat te vertellen over Pinterest, Instagram en Meta Ads Manager.

Lees meer
Artikel