5 februari 2024

Consent mode V2 van Google wordt verplicht vanaf maart 2024 (volgende maand al)! Lees in onze blog wat consent mode is, waarom je het zou gebruiken, waarom je er nú mee aan de slag moet en wat er gebeurt als je dat niet doet.

Wat is consent mode?

Eerst een kleine recap: wat is consent mode of toestemmingsmodus? Wanneer je als gebruiker op een website terechtkomt, krijg je een cookiebanner te zien waar je kies om bepaalde types van cookies te aanvaarden of weigeren. Zoals bijvoorbeeld functionele cookies, analytische cookies, advertising cookies en social media cookies.

Waarom zou je consent mode gebruiken?

Consent mode is een privacy-oplossing van Google om automatisch die cookievoorkeuren te respecteren én door te communiceren naar de Google-tags die je op je website gebruikt. Denk hierbij aan conversiepixels om belangrijke gebeurtenissen op jouw website te meten of remarketingpixels om doelgroepen te vullen.

Een ander voordeel van consent mode is de mogelijkheid om aan conversion modeling te doen. Dit is een techniek waarbij Google AI op basis van waargenomen conversies en geaggregeerde data – zoals conversieratio’s, tijdstip, locatie, apparaat etcetera – gaat voorspellen welke advertentie-interacties tot een conversie hebben geleid, wanneer dit niet duidelijk is door bijvoorbeeld het niet accepteren van cookies. Hoe conversiemodellering precies werkt, lees je in dit artikel. Met andere woorden: je krijgt een nauwkeuriger beeld van je advertisingresultaten, waardoor je beter kan optimaliseren en dit allemaal op een privacy-safe manier.

Waarom komt dit nu in een stroomversnelling?

Google consent bestaat al een tijdje, maar eind 2023 werd er een update aangekondigd, de consent mode V2 of ‘advanced’! Wat is er nieuw? Er zijn 2 nieuwe parameters toegevoegd bovenop de bestaande parameters:

Waarom komt dit nu in een stroomversnelling?

De DMA (Digital Markets Act) gaat van kracht in maart 2024. Dat is een set van do’s en don’ts waar (grote) online spelers – denk aan Amazon, zoekmachines als Google en sociale netwerken als Meta – aan moeten voldoen. Het doel van deze wetgeving is onder andere oneerlijke concurrentie en praktijken voorkomen en de belangen van consumenten in de digitale markt beschermen. 

Wat moet je in februari ondernemen?

Met een beetje geluk heel weinig. De meeste CMP’s (Cookie Management Platformen) zijn hierop voorbereid en houden rekening met consent mode V2. Daarnaast zijn er ook Google Certified CMP’s, zoals Cookiebot en OneTrust, waardoor de installatie en/of update vrij eenvoudig is.

Werkt jouw website met een custom cookiebanner? Breng dan zo snel mogelijk het developmentteam op de hoogte van deze aanpassing, zodat ze rekening kunnen houden met deze nieuwe parameters. Hier vind je de Google Developers Guide terug die je met hen kan delen.

Wat gebeurt er als je consent mode V2 niet doorvoert?

Dan voldoet je website niet aan de privacywetgeving (of het is in elke geval moeilijker voor je website om zich aan die wetgeving te houden. Daardoor verlies je heel wat data, gaat de kwaliteit van je data erop achteruit en kan je niet aan (gepersonaliseerde) remarketing doen.

Je leest het, consent mode is cruciaal om een evenwicht te vinden tussen het respecteren van de privacyvoorkeuren van jouw websitegebruikers enerzijds en om inzicht te behouden in jouw (advertising-)resultaten anderzijds.