16 januari 2023
We staan aan het begin van een gloednieuw jaar vol nieuwe kansen en mogelijkheden. Ons expertenteam licht een tipje van de sluier over wat we dit jaar mogen verwachten in digitale marketing. Hier zijn de trends van 2023 voor data.
2023 wordt hét jaar waarin er op vlak van data veel zal gebeuren. Er zijn zowel ontwikkelingen op vlak van reporting, analytics én tracking. De voornaamste lichten we je hier toe.
Eind 2022 veranderde Google Data Studio naar Looker Studio. Aangezien deze tool voortaan werkt met een limiet op hoeveel GA4-data je kan aanvragen (per uur en per dag), is het moeilijker geworden om deze de tool nog als dé referentie rapportagetool te zien. 2023 zal uitwijzen of we met deze beperking kunnen werken door middel van workarounds, of dat we met z’n allen op zoek zullen gaan naar een alternatieve reporting tool om onze data weer te geven.
Dit wordt het jaar van de nieuwe analytics setups. In juli 2023 stopt Universal Analytics definitief met nieuwe dataverzameling. Je doet er goed aan om je alternatieve analytics tool (zoals GA4, Piwik of …) tijdig op te zetten om geen data te verliezen.
In 2024 zou Google Chrome stoppen met het gebruik van third party cookies. Momenteel zijn het juist die cookies die ervoor zorgen dat wij gegevens kunnen versturen naar inversterings- en rapporteringsplatformen zoals Meta Ads, Microsoft Ads, Google Ads, Pinterest, Adobe, Google Analytics en noem maar op.
Om naar de toekomst toe feedback te blijven krijgen van wat gebruikers doen op websites moeten we onszelf voorbereiden. En dat doe je best door in 2023 al te zoeken naar een oplossing. Server-side tracking en meer gebruik van API’s zouden mogelijke oplossingen kunnen zijn.
Er ligt veel datawerk op de plank dus in 2023. To be continued.
Lees al onze 2023 trends hier: