News: de uitdagingen voor webtracking van morgen

13 april 2022

Universal Analytics stopt, cookieless tracking komt eraan. Grote veranderingen op vlak van webtracking op til dus. Hoe wapenen wij ons bij OMcollective tegen die immense omschakeling?

Welkom in de nieuwe realiteit

Uitspraken van verschillende Europese gerechtshoven hebben ervoor gezorgd dat Google z’n tijdlijn naar voor geschoven werd. Universal Analytics wordt sneller opgedoekt (1 juli 2023 stopt de datavergaring, naar verwachting zal UA een jaar later volledig uit de markt gehaald worden). Daarbovenop komt de moderne, cookieless wereld ook steeds dichterbij. Zo zullen browsers als Google Chrome vanaf 2023 het gebruik van third party cookies vrijwel onmogelijk maken. Dat dit een grote impact zal hebben op de manier waarop digital marketeers werken, is een understatement. De manier van informatie meten en weergeven zal niet meer hetzelfde zijn.

We like a challenge, dus dit past wel in ons data-straatje. We pakken deze uitdaging aan door ons grondig in te werken in de aankomende problematiek en er een passende strategie voor uit te dragen. Want dit is een issue dat wij sámen met onze klanten willen overwinnen. En zo gaan we dat doen:

De overgang naar Google Analytics 4

Een intern team – de GA4 taskforce – is specifiek opgericht om de transitie van Universal Analytics naar Google Analytics 4 bij elke klant vlot te laten verlopen. De opdracht van deze taskforce is tweevoudig:

1. Setups begeleiden

De taskforce is uitgerust met genoeg kennis en kunde om alle soorten GA4 setups tot een goed einde te begeleiden. De tool bij uitstek die we hiervoor gebruiken is Google Tag Manager. Naast de standaard metingen komen ook formulieren, conversies en e-commerce hier aan bod.

2. Inzichten vergaren

Aangezien GA4 nog relatief nieuw is, hebben we als marketeers een leercurve voor de boeg. Daarom sturen we alvast enkele collega’s vooruit om op verkenning te gaan en al kennis op te doen van de werking en de rapportages. Intern geven we regelmatig updates om ervoor te zorgen dat we ons in no-time helemaal thuis voelen in de nieuwe analysetool bij uitstek.

We’re on a mission

De missie van de taskforce is dan ook straight forward: enerzijds zorgen dat we voor onze klanten de migratie tussen UA en GA4 op orde hebben. Anderzijds willen we zo snel en efficiënt mogelijk de ins & outs van de tool onder de knie krijgen zodat we ook hier expertise verder uitbouwen.

Webtracking in de cookieless wereld van morgen.

Google Analytics 4 is niet de enige verandering. Naast de overgang van analysetools zijn we ons bewust van de volgende uitdaging die boven ons hoofd hangt: cookieless webtracking. Daarmee zetten we ineens de volgende stap met diezelfde taskforce.

Naast expertise opbouwen en de migratie tussen UA en GA4 begeleiden is de taskforce ook bezig met oplossingen voor de cookieless wereld van morgen. Denk daarbij bijvoorbeeld aan server side tracking en de Facebook conversion API, die nu al gezien worden als een groot deel van de oplossing.

To be continued! Want je kan er vanop aan, dit is niet het laatste wat je hiervan zal horen.