Nieuws
Geschatte leestijd: 6 min.
Share:

News: de uitdagingen voor webtracking van morgen

Tags:Cookiesdatadigitale marketingGoogleGoogle AnalyticsGoogle Analytics 4news

13 april 2022

Universal Analytics stopt, cookieless tracking komt eraan. Grote veranderingen op vlak van webtracking op til dus. Hoe wapenen wij ons bij OMcollective tegen die immense omschakeling?

Welkom in de nieuwe realiteit

Uitspraken van verschillende Europese gerechtshoven hebben ervoor gezorgd dat Google z’n tijdlijn naar voor geschoven werd. Universal Analytics wordt sneller opgedoekt (1 juli 2023 stopt de datavergaring, naar verwachting zal UA een jaar later volledig uit de markt gehaald worden). Daarbovenop komt de moderne, cookieless wereld ook steeds dichterbij. Zo zullen browsers als Google Chrome vanaf 2023 het gebruik van third party cookies vrijwel onmogelijk maken. Dat dit een grote impact zal hebben op de manier waarop digital marketeers werken, is een understatement. De manier van informatie meten en weergeven zal niet meer hetzelfde zijn.

We like a challenge, dus dit past wel in ons data-straatje. We pakken deze uitdaging aan door ons grondig in te werken in de aankomende problematiek en er een passende strategie voor uit te dragen. Want dit is een issue dat wij sámen met onze klanten willen overwinnen. En zo gaan we dat doen:

De overgang naar Google Analytics 4

Een intern team – de GA4 taskforce – is specifiek opgericht om de transitie van Universal Analytics naar Google Analytics 4 bij elke klant vlot te laten verlopen. De opdracht van deze taskforce is tweevoudig:

1. Setups begeleiden

De taskforce is uitgerust met genoeg kennis en kunde om alle soorten GA4 setups tot een goed einde te begeleiden. De tool bij uitstek die we hiervoor gebruiken is Google Tag Manager. Naast de standaard metingen komen ook formulieren, conversies en e-commerce hier aan bod.

2. Inzichten vergaren

Aangezien GA4 nog relatief nieuw is, hebben we als marketeers een leercurve voor de boeg. Daarom sturen we alvast enkele collega’s vooruit om op verkenning te gaan en al kennis op te doen van de werking en de rapportages. Intern geven we regelmatig updates om ervoor te zorgen dat we ons in no-time helemaal thuis voelen in de nieuwe analysetool bij uitstek.

We’re on a mission

De missie van de taskforce is dan ook straight forward: enerzijds zorgen dat we voor onze klanten de migratie tussen UA en GA4 op orde hebben. Anderzijds willen we zo snel en efficiënt mogelijk de ins & outs van de tool onder de knie krijgen zodat we ook hier expertise verder uitbouwen.

Webtracking in de cookieless wereld van morgen.

Google Analytics 4 is niet de enige verandering. Naast de overgang van analysetools zijn we ons bewust van de volgende uitdaging die boven ons hoofd hangt: cookieless webtracking. Daarmee zetten we ineens de volgende stap met diezelfde taskforce.

Naast expertise opbouwen en de migratie tussen UA en GA4 begeleiden is de taskforce ook bezig met oplossingen voor de cookieless wereld van morgen. Denk daarbij bijvoorbeeld aan server side tracking en de Facebook conversion API, die nu al gezien worden als een groot deel van de oplossing.

To be continued! Want je kan er vanop aan, dit is niet het laatste wat je hiervan zal horen.

Vorige Volgende

Dit interesseert je vast ook:

Blog

Een strategische blik op je marketingaanpak

Digital marketing strategist Tijs werpt een blik op 2024.

Lees meer
Artikel

Back to the roots: het belang van SEO voor jouw onderneming

Je website SEO-proof maken en houden, vergt aandacht en opvolging. In deze blogpost zetten we de belangrijkste tips en tricks nog eens voor je op een rij.

Lees artikel
Nieuws

News: til je Google tekstadvertenties naar een hoger niveau met beeldextensies

Heb jij al gehoord over beeldextensies in Google Ads? Één van Google Ads recentste advertentie-extensie updates.

Lees meer
Artikel

Employer branding: de drijvende kracht achter jouw onderneming

Met een sterke employer branding zet je jezelf als werkgever op scherp. Het bepaalt je identiteit, geeft richting aan je onderneming en trekt zowel klanten als de geschikte potentiële werknemers aan.

Lees artikel
Artikel

OMconference: duurzaamheid is here to stay

OMconference pakt dit jaar uit met thema duurzame marketing. Waarom is dat zo en wat houdt dat precies in? Wel, dat lees je hier!

Lees artikel
Nieuws

News: Core Web Vitals INP-problemen gevonden op je site

Google gaat vanaf maart 2024 FID vervangen door INP ... "Wat door wat?", vraagt elk normaal mens zich dan af. Daarom hier een beetje extra uitleg.

Lees meer
Nieuws

News: Google zoekt de gulden middenweg

Google Analytics voldoet niet aan de GDPR-regulering die in Europa geldt. Nu is er een diplomatisch antwoord: Europese servers.

Lees meer
Nieuws

News: opgelet met onpersoonlijke Facebookprofielen

Is jouw bedrijfspagina op Facebook opgemaakt met je algemene info-mailadres? Dan kan je problemen ondervinden.

Lees meer
Nieuws

SEO trends voor 2024

In 2024 zullen we in SEO een interessante samensmelting van nieuwe trends en tijdloze principes zien. SEO-expert Pieter geeft zijn kijk.

Lees meer
Nieuws

News: wat mag je verwachten in 2023 voor social media?

Ons expertenteam licht een tipje van de sluier over wat we dit jaar mogen verwachten. Hier zijn de trends van 2023 voor social media.

Lees meer
Blog

Server side tracking: doen of niet doen?

Data-expert Merlijn Coppens geeft zijn inzichten in server side tracking naar aanleiding van de verdwijnende third party cookies.

Lees meer
Artikel

Waarom conceptontwikkeling essentieel is in je marketingstrategie

Wat is het belang van conceptontwikkeling, wat heb je nodig en hoe begin je eraan? Wij vertellen het je graag!

Lees artikel
Artikel

Keep on moving in tijden van COVID-19.

Hoe ga jij om met de corona-uitbraak? Wij helpen je door deze periode heen en stomen je klaar voor de toekomst. 4 marketing tips to keep on moving!

Lees artikel
Nieuws

Social media trends voor 2024

Waar mag je je in 2024 aan verwachten in social media? Ontdek alle trends volgens ons social media expertiseteam.

Lees meer
Artikel