Nieuws
Geschatte leestijd: 6 min.
Share:

News: de uitdagingen voor webtracking van morgen

Tags:Cookiesdatadigitale marketingGoogleGoogle AnalyticsGoogle Analytics 4news

13 april 2022

Universal Analytics stopt, cookieless tracking komt eraan. Grote veranderingen op vlak van webtracking op til dus. Hoe wapenen wij ons bij OMcollective tegen die immense omschakeling?

Welkom in de nieuwe realiteit

Uitspraken van verschillende Europese gerechtshoven hebben ervoor gezorgd dat Google z’n tijdlijn naar voor geschoven werd. Universal Analytics wordt sneller opgedoekt (1 juli 2023 stopt de datavergaring, naar verwachting zal UA een jaar later volledig uit de markt gehaald worden). Daarbovenop komt de moderne, cookieless wereld ook steeds dichterbij. Zo zullen browsers als Google Chrome vanaf 2023 het gebruik van third party cookies vrijwel onmogelijk maken. Dat dit een grote impact zal hebben op de manier waarop digital marketeers werken, is een understatement. De manier van informatie meten en weergeven zal niet meer hetzelfde zijn.

We like a challenge, dus dit past wel in ons data-straatje. We pakken deze uitdaging aan door ons grondig in te werken in de aankomende problematiek en er een passende strategie voor uit te dragen. Want dit is een issue dat wij sámen met onze klanten willen overwinnen. En zo gaan we dat doen:

De overgang naar Google Analytics 4

Een intern team – de GA4 taskforce – is specifiek opgericht om de transitie van Universal Analytics naar Google Analytics 4 bij elke klant vlot te laten verlopen. De opdracht van deze taskforce is tweevoudig:

1. Setups begeleiden

De taskforce is uitgerust met genoeg kennis en kunde om alle soorten GA4 setups tot een goed einde te begeleiden. De tool bij uitstek die we hiervoor gebruiken is Google Tag Manager. Naast de standaard metingen komen ook formulieren, conversies en e-commerce hier aan bod.

2. Inzichten vergaren

Aangezien GA4 nog relatief nieuw is, hebben we als marketeers een leercurve voor de boeg. Daarom sturen we alvast enkele collega’s vooruit om op verkenning te gaan en al kennis op te doen van de werking en de rapportages. Intern geven we regelmatig updates om ervoor te zorgen dat we ons in no-time helemaal thuis voelen in de nieuwe analysetool bij uitstek.

We’re on a mission

De missie van de taskforce is dan ook straight forward: enerzijds zorgen dat we voor onze klanten de migratie tussen UA en GA4 op orde hebben. Anderzijds willen we zo snel en efficiënt mogelijk de ins & outs van de tool onder de knie krijgen zodat we ook hier expertise verder uitbouwen.

Webtracking in de cookieless wereld van morgen.

Google Analytics 4 is niet de enige verandering. Naast de overgang van analysetools zijn we ons bewust van de volgende uitdaging die boven ons hoofd hangt: cookieless webtracking. Daarmee zetten we ineens de volgende stap met diezelfde taskforce.

Naast expertise opbouwen en de migratie tussen UA en GA4 begeleiden is de taskforce ook bezig met oplossingen voor de cookieless wereld van morgen. Denk daarbij bijvoorbeeld aan server side tracking en de Facebook conversion API, die nu al gezien worden als een groot deel van de oplossing.

To be continued! Want je kan er vanop aan, dit is niet het laatste wat je hiervan zal horen.

Vorige Volgende

Dit interesseert je vast ook:

Nieuws

News: waarom 2023 hét jaar van data wordt

Ons expertenteam licht een tipje van de sluier over wat we mogen verwachten. Hier zijn de trends van 2023 voor data.

Lees meer
Q&A

Vraag en antwoord: hoe je in 2021 blijft scoren in Google

Alle antwoorden op de gestelde vragen tijdens de webinar over de nieuwe Google Core Web Vitals? Je vindt ze hier!

Lees meer
Artikel

Waarom conceptontwikkeling essentieel is in je marketingstrategie

Wat is het belang van conceptontwikkeling, wat heb je nodig en hoe begin je eraan? Wij vertellen het je graag!

Lees artikel
Nieuws

News: het SEO-speelveld wordt helemaal omgegooid in 2023

Ons expertenteam licht een tipje van de sluier. Hier zijn de trends van 2023 voor Search Enginge Optimization.

Lees meer
Artikel

Door data je doelgroep kennen en doen converteren

Wat haal je concreet je data? En ken je je doelgroep goed? Een essentieel onderdeel van je marketingstrategie.

Lees artikel
Nieuws

News: consent mode V2 wordt verplicht door Google vanaf maart 2024

Wat is Google consent mode V2, waarom zou je het gebruiken, waarom moet je er nú mee aan de slag en wat gebeurt er als je dat niet doet.

Lees meer
Artikel

Van klant tot brand ambassador

Wil jij ook een leger enthousiaste, trouwe klanten die niets dan lovende woorden over jouw merk verkondigen? Deze 9 tips zetten je al een eind op weg!

Lees artikel
Webinar

Webinar: Bye bye Universal Analytics. Hello GA4.

Opnieuw een boeiende webinar waarbij onze experten je tekst en uitleg geven. Ze lijsten de troeven, mogelijkheden en nadelen van de nieuwe GA4 op en beantwoorden jouw vragen. Neem dus zeker deel op donderdag...

Lees meer
Webinar

Webinar: Het pad richting digital maturity. Data-evoluties en oplossingen doorgrond.

We kaderen de data-issues waarmee we geconfronteerd worden en bieden een concreet framework om de juiste beslissingen te kunnen nemen richting digital maturity

Lees meer
Nieuws

News: spamberichten op meta & hoe je daar best mee omgaat

Er circuleren weer veel spamberichten op Meta. Met onze handige checklist achterhaal je in no time of je mail/bericht 'van Meta' spam is of niet.

Lees meer
Artikel

OMcollective goes BUMP

Ons creatief studioteam trok naar het BUMP Festival in Kortrijk. Een overzicht van de sprekers en inzichten die het meeste zijn bijgebleven.

Lees artikel
Nieuws

News: Google zoekt de gulden middenweg

Google Analytics voldoet niet aan de GDPR-regulering die in Europa geldt. Nu is er een diplomatisch antwoord: Europese servers.

Lees meer
Artikel

6 tips om jouw employer brand in de markt te zetten

Employer branding is hot. Maar hoe ga je er concreet mee aan de slag? Wij geven alvast enkele tips om jouw employer brand sterker in de markt te zetten.

Lees artikel
Artikel

Link Tracking Protection in iOS 17: moet ik mij zorgen maken over dataverlies?

Apple rolt iOS 17 uit in september 2023 met Link Tracking Protection (LTP). Lees in onze blog de impact hiervan op je data.

Lees artikel
Artikel

Blijf bouwen aan je online marketing, ook in onzekere tijden

We hebben wel wat geleerd uit de lockdown dit voorjaar. Bekijk onze inzichten in het veranderde consumentengedrag en een aantal learnings die jou richting kunnen geven tijdens deze tweede golf met beperkende maatregelen.

Lees artikel
Artikel

Geef een kickstart aan jouw digitale heropstart

Hoe digitaal snelheid maken als je niet de nodige skills in huis hebt? Boost je business met een marketing consultant en krijg je sales (weer) op de rails!

Lees artikel
Q&A

Vraag en antwoord: data & doelgroepen

Alle antwoorden op de gestelde vragen tijdens het webinar over data & doelgroepen zijn hier verzameld.