Artikel
Geschatte leestijd: 6 min.
Share:

News: is Google Analytics illegaal?

Tags:datadigitale marketingGoogleGoogle AnalyticsGoogle Analytics 4news

15 januari 2022

Moeten we binnenkort vrezen voor een verbod op het gebruik van Google Analytics in Europa? Rechtbanken in verschillende landen zijn alleszins van mening dat de tool niet GDPR-conform is. Oei oei, wat nu?

Wat zegt de uitspraak precies?

Op 13 januari 2022 verklaarde de Oostenrijkse rechtbank dat Google Analytics illegaal is aangezien ze de GDPR niet respecteren. Het grootste probleem volgens de rechtbank, zit ‘m in het feit dat userdata – met hun bijhorende IP-adressen – door Universal Analytics verzameld worden op Europese websites, maar daarna opgeslagen worden op servers in Amerika. Het feit dat die userdata inclusief IP-adres op een Amerikaanse server staan, zou willen zeggen dat Amerikanen mogelijk toegang tot deze data zouden kunnen krijgen, en dat gebruikers hierdoor zouden kunnen geïdentificeerd worden. Als je dit denkpatroon doortrekt, zijn dan alle services die private data naar Amerikaanse servers sturen dan bijgevolg ook illegaal? Dat omvat onder andere alle website die op Amazon Website Services draaien, alle Facebookpixels, maar ook eender welke widget die data doorgeeft tussen Europa en Amerika. En dat zijn er wel ettelijke. Say what?!

Wat zijn de gevolgen?

Insight van onze data-expert Merlijn: “Mijn inziens gaat Google een aanpassing maken om Universal Analytics wél te laten voldoen aan de wetgeving, door standaard IP-adressen te anonimiseren. Daarmee zou het probleem al voor een groot stuk van de baan zijn.”

“Meer realistisch is dat Google intern zijn planning gaat opschuiven om gebruikers sneller te doen omschakelen naar Google Analytics 4. GA4 werd immers níet bestempeld als illegaal, aangezien hier standaard al gebruik gemaakt wordt van IP-anonimisering.”

“Je moet ook weten dat een veroordeling niet meteen een verbod op het gebruik tot gevolg zal hebben. Dit verhaal krijgt nog een staartje, sowieso!”

Bronnen

Meer weten over de uitspraak? Hier de essentie samengevat in video door Julian van Measureschool: video.

Lees je graag wat Google zélf te vertellen had na de uitspraak? Dat doe je hier: Google blog.

Edits

EDIT: 16/03/2022

Google kondigt een einddatum aan voor Universal Analytics: 1 juli 2023. Ongetwijfeld is deze beslissing mee gestuurd door de recente rechtszaken waar Universal Analytics als niet-GDPR-conform bestempeld wordt. Hoog tijd dus om GA4 op te zetten als je dat nog niet deed, want GA4 is the future. Meer in dit artikel.

EDIT: 15/01/2022

Op 15 januari maakte de Autoriteit Persoonsgegevens bekend ook een onderzoek te voeren naar mogelijke overtredingen van Google Analytics. In Nederland werden namelijk 2 klachten ingediend over de tool: artikel.

EDIT: 10/02/2022

Het Franse hof volgt dezelfde redenering als de Oostenrijkse rechtbank en verklaart datatransfers tussen Europa en Amerika niet conform GDPR te zijn: artikel.

Vorige Volgende

Dit interesseert je vast ook:

Artikel

Geef een kickstart aan jouw digitale heropstart

Hoe digitaal snelheid maken als je niet de nodige skills in huis hebt? Boost je business met een marketing consultant en krijg je sales (weer) op de rails!

Lees artikel
Artikel

Vraag en antwoord: programmatic advertising

Alle antwoorden op de gestelde vragen tijdens de webinar over Programmatic Advertising? Je vindt ze hier!

Lees artikel
Artikel

News: opgelet met onpersoonlijke Facebookprofielen

Is jouw bedrijfspagina op Facebook opgemaakt met je algemene info-mailadres? Dan kan je problemen ondervinden.

Lees artikel
Artikel

Wat je moet weten over de impact van iOS 14 op Facebook advertising

Privacy, veiligheid en het afschermen en beperken van gebruikersdata. Daar draait het allemaal om bij de laatste iOS update van Apple. Maar waarop heeft het impact en wat kan je nu al ondernemen?

Lees artikel
Artikel

Door data je doelgroep kennen en doen converteren

Wat haal je concreet je data? En ken je je doelgroep goed? Een essentieel onderdeel van je marketingstrategie.

Lees artikel
Artikel

Keep on moving in tijden van COVID-19.

Hoe ga jij om met de corona-uitbraak? Wij helpen je door deze periode heen en stomen je klaar voor de toekomst. 4 marketing tips to keep on moving!

Lees artikel
Artikel

Meer leads zonder advertentiebudget? Het kan!

Is je marketingbudget in rook opgegaan? Ontdek onze low-cost-marketingtips om toch voldoende leads binnen te halen, zonder advertentiebudget!

Lees artikel
Artikel

Webinar: Programmatic advertising: doelgericht adverteren op premium kanalen voor ieders budget.

Programmatic advertising, is het voor jou ook nog steeds een mysterie wat dat precies inhoudt? Wij gaan dat ophelderen voor jou! Onze experts vertellen je graag in verstaanbare mensentaal uit wat het precies is....

Lees artikel
Artikel

Vraag en antwoord: hoe je in 2021 blijft scoren in Google

Alle antwoorden op de gestelde vragen tijdens de webinar over de nieuwe Google Core Web Vitals? Je vindt ze hier!

Lees artikel
Artikel

Waarom je best geen moeite spaart om je website te bouwen

Om je beoogde doelen te halen, zet je je website op scherp. Hoe dan, vraag je? Dat lees je in onze blog.

Lees artikel
Artikel

Upgrade your brand: de fundamenten van online marketing

Een grondige kennis van je doelgroep, dat is de basis van sterke marketing. Zo ga je aan de slag met performance marketing.

Lees artikel
Artikel

Webinar: geen sterke strategische aanpak zonder juiste data- en doelgroepkennis

De juiste data en kennis van jouw doelgroep vormen de basis voor een strak strategisch plan en je kan jouw marketing veel gerichter sturen. Tijdens een hands-on webinar lichten de experten toe hoe je...

Lees artikel
Artikel

News: ken jij de vernieuwde Google My Business al?

Google neemt z'n locale search-troef Google My Business onder handen. Benieuwd naar wat die update precies inhoudt? We got you covered.

Lees artikel
Artikel

Gratis webinar: Blijf ook in 2021 scoren in Google

Ben jij al mee met de aankomende Core Updates van Google? Op 1 april vertellen onze SEO-experten jou er alles over tijdens een gratis webinar. Registreer je en ontdek hoe je jouw website kan...

Lees artikel
Artikel

Blijf bouwen aan je online marketing, ook in onzekere tijden

We hebben wel wat geleerd uit de lockdown dit voorjaar. Bekijk onze inzichten in het veranderde consumentengedrag en een aantal learnings die jou richting kunnen geven tijdens deze tweede golf met beperkende maatregelen.

Lees artikel
Artikel

An audit a year, keeps your business pioneer

Maak je bedrijf weerbaar en klaar voor digitale uitdagingen. Een audit geeft je de juiste inzichten en definieert een duidelijke groeirichting.

Lees artikel
Artikel

Waarom conceptontwikkeling essentieel is in je marketingstrategie

Wat is het belang van conceptontwikkeling, wat heb je nodig en hoe begin je eraan? Wij vertellen het je graag!

Lees artikel
Artikel

Employer branding: de drijvende kracht achter jouw onderneming

Met een sterke employer branding zet je jezelf als werkgever op scherp. Het bepaalt je identiteit, geeft richting aan je onderneming en trekt zowel klanten als de geschikte potentiële werknemers aan.

Lees artikel
Artikel

Een exitstrategie op maat van jouw bedrijf

Ons team stak de koppen bij mekaar om een kader uit te werken waarmee we je een houvast willen geven in deze coronacrisis. Bereid je voor op goede cijfers!

Lees artikel
Artikel

6 tips om jouw employer brand in de markt te zetten

Employer branding is hot. Maar hoe ga je er concreet mee aan de slag? Wij geven alvast enkele tips om jouw employer brand sterker in de markt te zetten.

Lees artikel
Artikel

News: til je Google tekstadvertenties naar een hoger niveau met beeldextensies

Heb jij al gehoord over beeldextensies in Google Ads? Één van Google Ads recentste advertentie-extensie updates.

Lees artikel
Artikel

Van klant tot brand ambassador

Wil jij ook een leger enthousiaste, trouwe klanten die niets dan lovende woorden over jouw merk verkondigen? Deze 9 tips zetten je al een eind op weg!

Lees artikel
Podcast

Podcast met Herman Konings

Je kijkt en luistert naar verhalenverteller, veranderingspsycholoog en keynote speaker Herman Konings over de trends en toekomstverwachtingen.

Luister naar de podcast
Artikel

Gratis webinar: Waarom micromoments mapping essentieel is voor jouw contentstrategie.

Micromoments mapping: elke stap, vanaf het prille begin van een klantenjourney tot de aankoop en tot het moment dat je klant een ambassadeur wordt. Die stappen vormen de perfecte basis voor een succesvolle customer...

Lees artikel
Artikel

Geen beurs, geen leads? Dit zijn je alternatieven.

10 mogelijkheden om je vrijgekomen beursbudget te investeren. Kies de optie(s) die best passen bij jouw visie, je bedrijf en je doelgroep.

Lees artikel
Artikel

Google for Jobs = matchmaker voor vacatures

Nieuwe jobopportuniteiten vinden was nog nooit zo eenvoudig! Google for Jobs doet het zoekwerk voor jou. Maar ook als bedrijf kan dit zeer interessant zijn.

Lees artikel
Artikel

Gratis webinar: Bye bye Universal Analytics. Hello GA4.

Opnieuw een boeiende webinar waarbij onze experten je tekst en uitleg geven. Ze lijsten de troeven, mogelijkheden en nadelen van de nieuwe GA4 op en beantwoorden jouw vragen. Neem dus zeker deel op donderdag...

Lees artikel
Artikel

News: de uitdagingen voor webtracking van morgen

Moeten we binnenkort vrezen voor een verbod op het gebruik van Google Analytics in Europa omdat de tool niet GDPR-conform is?

Lees artikel
Artikel

News: ken je het nieuwe Multisearch al?

Nieuw van Google: Multisearch, een zoekmethode die beeld en tekst combineert. Heel relevant voor je bedrijf als beelden belangrijk zijn in je business.

Lees artikel
Artikel

Vraag en antwoord: bye bye Universal Analytics. Welcome GA4.

Alle antwoorden op de gestelde vragen tijdens de webinar over de nieuwe GA4 versie? Je vindt ze hier!

Lees artikel
Artikel

Back to the roots: het belang van SEO voor jouw onderneming

Je website SEO-proof maken en houden, vergt aandacht en opvolging. In deze blogpost zetten we de belangrijkste tips en tricks nog eens voor je op een rij.

Lees artikel