31 januari 2024

Laat je geen schrik aanjagen: De term cookieless future is fake news (op dit moment). Sommige blogs slaan ons om de oren dat cookies verdwijnen. Dat klopt niet. Please, let us explain properly.

Waarover gaat het?

De aanleiding van deze wijdverspreide communicatie over verdwijnende cookies is dit: nieuwsberichten over Google die in januari 2024 startte met de uitfasering van third party cookies. Via de “Tracking Protection”-functie heeft Google de tracking cookies van 1 procent van de Chrome-gebruikers uitgeschakeld. Dat komt overeen met ongeveer drie miljoen surfers. In de komende maanden wordt dat systeem verder uitgerold. 

Gaat het om alle cookies?

De uitfasering die van start is gegaan, gaat enkel over de third party cookies. Die zijn eigenlijk enkel relevant in context van remarketing, targeting van specifieke audiences en wanneer je zaken over verschillende websites heen wil meten.

Het klopt dat het moeilijker zal worden op vlak van targeting van audiences, maar dat probleem ligt eerder bij de advertentiebedrijven zoals Google en de Facebook, die meer en meer op data modelling en AI zullen moeten gaan leunen om hier efficiëntie in te houden.

First party cookies, die blijven gewoon bestaan. Zij zorgen voor user experience zaken zoals taalkeuze, prefilled informatie, welke items er in je winkelmandje zitten en analytics. Ja, dat lees je goed: Google Analytics 4 gebruikt first party cookies. Net zoals Google Ads conversietracking, de Facebookpixel enzovoort. Allemaal first party cookies. De reporting van wat gebruikers doen op je website zal gewoon blijven werken. Moet je hiervoor als bedrijf zelf iets doen? Nope!

Wat met server side tracking?

Nog een sidenote over server side tracking. Laat ons duidelijk zijn: Server side tracking is niet de oplossing voor de uitfasering van third party cookies. Laat je niks wijsmaken! Wat server side tracking wél doet is ervoor zorgen dat de data die je meet, beter beheerd kan worden en doorgaans correcter is dan de traditionele browserside methode. Dit alles gebeurt trouwens in een first party context, niet in third party.

Wil je hier graag nog meer over meer lezen? In het artikel van VRT nws kan je dat.