Artikel
Geschatte leestijd: 6 min.
Share:

News: moet ik mij zorgen maken over cookies die verdwijnen?

Tags:AdvertisingCookiesdatadigitale marketingnews

31 januari 2024

Laat je geen schrik aanjagen: De term cookieless future is fake news (op dit moment). Sommige blogs slaan ons om de oren dat cookies verdwijnen. Dat klopt niet. Please, let us explain properly.

Waarover gaat het?

De aanleiding van deze wijdverspreide communicatie over verdwijnende cookies is dit: nieuwsberichten over Google die in januari 2024 startte met de uitfasering van third party cookies. Via de “Tracking Protection”-functie heeft Google de tracking cookies van 1 procent van de Chrome-gebruikers uitgeschakeld. Dat komt overeen met ongeveer drie miljoen surfers. In de komende maanden wordt dat systeem verder uitgerold. 

Gaat het om alle cookies?

De uitfasering die van start is gegaan, gaat enkel over de third party cookies. Die zijn eigenlijk enkel relevant in context van remarketing, targeting van specifieke audiences en wanneer je zaken over verschillende websites heen wil meten.

Het klopt dat het moeilijker zal worden op vlak van targeting van audiences, maar dat probleem ligt eerder bij de advertentiebedrijven zoals Google en de Facebook, die meer en meer op data modelling en AI zullen moeten gaan leunen om hier efficiëntie in te houden.

First party cookies, die blijven gewoon bestaan. Zij zorgen voor user experience zaken zoals taalkeuze, prefilled informatie, welke items er in je winkelmandje zitten en analytics. Ja, dat lees je goed: Google Analytics 4 gebruikt first party cookies. Net zoals Google Ads conversietracking, de Facebookpixel enzovoort. Allemaal first party cookies. De reporting van wat gebruikers doen op je website zal gewoon blijven werken. Moet je hiervoor als bedrijf zelf iets doen? Nope!

Wat met server side tracking?

Nog een sidenote over server side tracking. Laat ons duidelijk zijn: Server side tracking is niet de oplossing voor de uitfasering van third party cookies. Laat je niks wijsmaken! Wat server side tracking wél doet is ervoor zorgen dat de data die je meet, beter beheerd kan worden en doorgaans correcter is dan de traditionele browserside methode. Dit alles gebeurt trouwens in een first party context, niet in third party.

Wil je hier graag nog meer over meer lezen? In het artikel van VRT nws kan je dat.

Vorige Volgende

Dit interesseert je vast ook:

Nieuws

News: het SEO-speelveld wordt helemaal omgegooid in 2023

Ons expertenteam licht een tipje van de sluier. Hier zijn de trends van 2023 voor Search Enginge Optimization.

Lees meer
Nieuws

News: SEA gamechangers voor 2023

Ons expertenteam licht een tipje van de sluier over wat we mogen verwachten. Hier zijn de trends van 2023 voor Search Engine Advertising.

Lees meer
Q&A

Vraag en antwoord: data-evoluties en oplossingen doorgrond

Alle antwoorden op de gestelde vragen tijdens het webinar over nakende data-evoluties en bijhorende oplossingen zijn hier verzameld.

Lees meer
Q&A

Vraag en antwoord: hoe je in 2021 blijft scoren in Google

Alle antwoorden op de gestelde vragen tijdens de webinar over de nieuwe Google Core Web Vitals? Je vindt ze hier!

Lees meer
Artikel

Meer leads zonder advertentiebudget? Het kan!

Is je marketingbudget in rook opgegaan? Ontdek onze low-cost-marketingtips om toch voldoende leads binnen te halen, zonder advertentiebudget!

Lees artikel
Nieuws

Datatrends voor 2024

Data is en blijft een hot topic. Waar moet jij in 2024 mee bezig zijn op vlak van data? Expert Merlijn vertelt het je hier.

Lees meer
Nieuws

News: consent mode V2 wordt verplicht door Google vanaf maart 2024

Wat is Google consent mode V2, waarom zou je het gebruiken, waarom moet je er nú mee aan de slag en wat gebeurt er als je dat niet doet.

Lees meer
Artikel

6 tips om jouw employer brand in de markt te zetten

Employer branding is hot. Maar hoe ga je er concreet mee aan de slag? Wij geven alvast enkele tips om jouw employer brand sterker in de markt te zetten.

Lees artikel
Nieuws

News: til je Google tekstadvertenties naar een hoger niveau met beeldextensies

Heb jij al gehoord over beeldextensies in Google Ads? Één van Google Ads recentste advertentie-extensie updates.

Lees meer
Webinar

Webinar: Waarom micromoments mapping essentieel is voor jouw contentstrategie.

Micromoments mapping: elke stap, vanaf het prille begin van een klantenjourney tot de aankoop en tot het moment dat je klant een ambassadeur wordt. Die stappen vormen de perfecte basis voor een succesvolle customer...

Lees meer
Webinar

Webinar: Het pad richting digital maturity. Data-evoluties en oplossingen doorgrond.

We kaderen de data-issues waarmee we geconfronteerd worden en bieden een concreet framework om de juiste beslissingen te kunnen nemen richting digital maturity

Lees meer
Artikel

OMconference: duurzaamheid is here to stay

OMconference pakt dit jaar uit met thema duurzame marketing. Waarom is dat zo en wat houdt dat precies in? Wel, dat lees je hier!

Lees artikel
Nieuws

News: wat mag je verwachten in 2023 voor social media?

Ons expertenteam licht een tipje van de sluier over wat we dit jaar mogen verwachten. Hier zijn de trends van 2023 voor social media.

Lees meer
Nieuws

News: Core Web Vitals INP-problemen gevonden op je site

Google gaat vanaf maart 2024 FID vervangen door INP ... "Wat door wat?", vraagt elk normaal mens zich dan af. Daarom hier een beetje extra uitleg.

Lees meer
Artikel

Door data je doelgroep kennen en doen converteren

Wat haal je concreet je data? En ken je je doelgroep goed? Een essentieel onderdeel van je marketingstrategie.

Lees artikel
Nieuws

News: ken jij de vernieuwde Google My Business al?

Google neemt z'n locale search-troef Google My Business onder handen. Benieuwd naar wat die update precies inhoudt? We got you covered.

Lees meer
Artikel

Keep on moving in tijden van COVID-19.

Hoe ga jij om met de corona-uitbraak? Wij helpen je door deze periode heen en stomen je klaar voor de toekomst. 4 marketing tips to keep on moving!

Lees artikel
Nieuws

News: GA4 breidt e-commerce mogelijkheden uit

Google Analytics 4 maakt het voortaan makkelijker om e-commerce rapporten te gaan gebruiken, of je nu nog in Universal Analytics werkt of al in GA4.

Lees meer
Artikel

Employer branding: de drijvende kracht achter jouw onderneming

Met een sterke employer branding zet je jezelf als werkgever op scherp. Het bepaalt je identiteit, geeft richting aan je onderneming en trekt zowel klanten als de geschikte potentiële werknemers aan.

Lees artikel
Artikel

Een exitstrategie op maat van jouw bedrijf

Ons team stak de koppen bij mekaar om e