News: onderschat de impact van kwalitatieve data op advertentie-efficiëntie niet
Merlijn CoppensDigital marketing consultant & data expertHaal jij met je marketinginspanningen het maximale potentieel eruit? Waarop stuur je je campagnes: impressies? Clicks? Of op succesvolle contactaanvragen en orders, met hun bijhorende waarde? Je advertising kan serieus versterkt worden met de juiste data als feedbackmechanisme. Dit geldt niet enkel voor Google & Microsoft Ads, ook alle social media advertisingplatformen boeken er betere resultaten mee!
Hoe kan data een verschil maken?
We zien nog heel vaak campagnes waarbij de conversies niet doorgemeten worden of waar er niet gestuurd wordt op conversies. Hoe kan je verwachten dat je campagnes voor conversies zorgen, wanneer je in de instellingen ervan hier niet actief op stuurt? En toch wordt het succes van campagnes vaak afgerekend op die conversies.
What you choose, is what you get: kies je impressies als campagnedoelstelling? Dan zal je veel vertoningen halen. Ga je voor clicks of landing page views, dan krijg je websitebezoekers. Maar in beide gevallen kan het heel goed dat de vervolgconversies dus uitblijven. Dat kan beter en daarvoor is correcte tracking cruciaal.
De hoofdreden is om je campagnes dus te sturen op de juiste conversies, maar ook om nauwkeurigere targeting van je doelgroep, is de mogelijkheid op betere resultaten.
Dankzij een correcte tracking setup op je website kan je je campagnes beter gaan aansturen op de juiste conversies. Een mooie extra is dat je voortaan je doelgroep nauwkeuriger in kaart kan brengen door al die extra meetpunten. Zo zijn betere resultaten gegarandeerd!
Wanneer wij de performance van campagnes willen verbeteren, dan kijken we met team data naar volgende punten:
- Meten we de juiste conversies?
- Is er sprake van funnels of flows (waarbij meetpunten elkaar opvolgen)?
- Hebben we inzichten in demografische gegevens?
- Is er sprake van seasonality? Verschillend gedrag per moment van de dag of week?
- …
Kortom, alles wat kan helpen om een beter beeld te vormen van potentiële klanten én hun touchpoints met jouw bedrijf.
Hoe wordt die data ingezet?
Nadat we de data verzameld hebben, is het kwestie van ze juist inzetten. Data als feedback terugkoppelen naar je advertentieplatformen geeft ons een aantal heel specifieke voordelen:
- Efficiënter gebruik van het advertentiebudget: we willen in eerste instantie enkel profielen targeten die het meest waarschijnlijk geïnteresseerd zijn in het product of de dienst. Als we dit efficiënt kunnen doen, dan dalen de kosten per acquisitie en verhogen we hierdoor het rendement op de investering (ROAS of return on ad spend).
- Beter begrip van de doelgroep: door te begrijpen wie de gebruikers zijn, wat hun voorkeuren zijn, en hoe ze interactie hebben met verschillende media, kunnen advertenties beter afgestemd worden op specifieke behoeften en interesses.
- Verbetering van de gebruikerservaring: relevante advertenties leiden tot betere click-through-rates en conversieratio’s.
Zit hier waarde in?
Zeker weten! Je zou ervan versteld staan hoeveel potentieel er vaak nog op tafel ligt. Zelfs wanneer je als bedrijf al jaren investeert in het verbeteren van je performance.
Eens over sparren hoe we je data effectiever kunnen inzetten voor je campagnes? Ons datateam staat klaar om je te helpen.
Vorige Volgende