Nieuws
Geschatte leestijd: 4 min.
Share:

News: onderschat de impact van kwalitatieve data op advertentie-efficiëntie niet

Merlijn CoppensDigital marketing consultant & data expert
Tags:Advertisingdatadigitale marketingGoogle AdvertisingMarketingstrategiesocial advertisingStrategie

Waarop stuur je je campagnes: impressies? Clicks? Of op succesvolle contactaanvragen en orders, met hun bijhorende waarde? Je advertising kan serieus versterkt worden met de juiste data als feedbackmechanisme. Dit geldt niet enkel voor Google & Microsoft Ads, ook alle social media advertisingplatformen boeken er betere resultaten mee!

Hoe kan data een verschil maken?

We zien nog heel vaak campagnes waarbij de conversies niet doorgemeten worden of waar er niet gestuurd wordt op conversies. En toch wordt het succes van campagnes afgerekend op die conversies. Maar wanneer je campagnes daar niet op stuurt, hoe kan je dan verwachten dat dat er tóch als resultaat uitkomt?

What you choose, is what you get: kies je impressies als campagnedoelstelling? Dan zal je veel vertoningen halen. Ga je voor clicks of landing page views, dan krijg je websitebezoekers. Maar in beide gevallen kan het heel goed dat de vervolgconversies dus uitblijven. Dat kan beter en daarvoor is correcte tracking een cruciaal iets.

De hoofdreden is om je campagnes dus te sturen op de juiste conversies, maar ook om nauwkeurigere targeting van je doelgroep, is de mogelijkheid op betere resultaten.


Wanneer wij de performance van campagnes willen verbeteren, dan kijken we met team data naar volgende punten:  

  • Meten we de juiste conversies?
  • Is er sprake van funnels of flows (waarbij meetpunten elkaar opvolgen)?
  • Hebben we inzichten in demografische gegevens?
  • Is ersprake van seasonality? Verschillend gedrag per moment van de dag of week?

Kortom, alles wat kan helpen om een beter beeld te vormen van potentiële klanten én hun touchpoints met jouw bedrijf.

Hoe wordt die data ingezet?

Je hebt de data verzameld, nu is het kwestie van ze juist inzetten. Data als feedback terugkoppelen naar je advertentieplatformen heeft een aantal heel specifieke voordelen:

  • Efficiënter gebruik van het advertentiebudget: we willen in eerste instantie enkel profielen targeten die het meest waarschijnlijk geïnteresseerd zijn in het product of de dienst. Als we dit efficiënt kunnen doen, dan dalen de kosten per acquisitie en verhogen we hierdoor het rendement op de investering (ROAS of return on ad spend).
  • Beter begrip van de doelgroep: door te begrijpen wie de gebruikers zijn, wat hun voorkeuren zijn, en hoe ze interactie hebben met verschillende media, kunnen advertenties beter afgestemd worden op specifieke behoeften en interesses.
  • Verbetering van de gebruikerservaring: relevante advertenties leiden tot betere click-through-rates en conversieratio’s.

Zit hier waarde in?

Zeker weten. Je zou ervan versteld staan hoeveel potentieel er vaak nog op tafel ligt. Zelfs wanneer je als bedrijf al jaren investeert in het verbeteren van je performance. Eens over sparren hoe we je data effectiever kunnen inzetten voor je campagnes? Ons datateam staat klaar om je te helpen.

Vorige Volgende

Dit interesseert je vast ook:

Nieuws

Social media trends voor 2024

Waar mag je je in 2024 aan verwachten in social media? Ontdek alle trends volgens ons social media expertiseteam.

Lees meer
Artikel

Geen beurs, geen leads? Dit zijn je alternatieven.

10 mogelijkheden om je vrijgekomen beursbudget te investeren. Kies de optie(s) die best passen bij jouw visie, je bedrijf en je doelgroep.

Lees artikel
Blog

Strategische blik op 2025

Strateeg en innovation manager Maarten kruipt in zijn pen. Wat brengt 2025 en hoe kan marketing zich wapenen in de moderne strijd om de aandacht van de consument in tijden van technologisch vernuft?

Lees meer
Q&A

Vraag en antwoord: bye bye Universal Analytics. Welcome GA4.

Alle antwoorden op de gestelde vragen tijdens de webinar over de nieuwe GA4 versie? Je vindt ze hier!

Lees meer
Blog

Een strategische blik op je marketingaanpak

Digital marketing strategist Tijs werpt een blik op 2024.

Lees meer
Artikel

Upgrade your brand: de fundamenten van online marketing

Een grondige kennis van je doelgroep, dat is de basis van sterke marketing. Zo ga je aan de slag met performance marketing.

Lees artikel
Artikel

Waarom je best geen moeite spaart om je website te bouwen

Om je beoogde doelen te halen, zet je je website op scherp. Hoe dan, vraag je? Dat lees je in onze blog.

Lees artikel
Webinar

Webinar: Het pad richting digital maturity. Data-evoluties en oplossingen doorgrond.

We kaderen de data-issues waarmee we geconfronteerd worden en bieden een concreet framework om de juiste beslissingen te kunnen nemen richting digital maturity

Lees meer
Q&A

Vraag en antwoord: data-evoluties en oplossingen doorgrond

Alle antwoorden op de gestelde vragen tijdens het webinar over nakende data-