Nieuws
Geschatte leestijd: 5 min.
Share:

News: SEA gamechangers voor 2023

Tags:Advertisingdigitale marketingGoogleGoogle Advertisingtrends

6 januari 2023

We staan aan het begin van een gloednieuw jaar vol nieuwe kansen en mogelijkheden. Ons expertenteam licht een tipje van de sluier over wat we dit jaar mogen verwachten in digitale marketing. Hier zijn de trends van 2023 voor SEA (Search Engine Advertising).

Éen campagne, alle formats

De grootste lancering in SEA voor 2022 was zonder twijfel het nieuwe campagnetype Performance Max waarbij alle kanalen (search, Gmail, YouTube, Display, Shopping, Discovery, Local) samen worden genomen onder één campagnetype. Enerzijds heb je als SEA-specialist weinig controle en invloed op dit campagnetype. Die trend zal zich komende jaren alleen nog meer doorzetten – ‘just trust the Google Black box’. Anderzijds worden er wel nieuwe functies gelanceerd zoals meer inzichten, A/B-testing mogelijkheden, compatibiliteit met de performance planner … En dat terwijl Google’s algoritme slimmer wordt en er binnen het campagnetype ook meer geautomatiseerd verloopt. Zo zal Google de mogelijkheid hebben om beschrijvingen in advertenties te wijzigen wanneer de optie ‘Final URL expansion’ aanstaat.

Let’s go broad

Verder worden ‘brede zoekwoorden’ de nieuwe norm. De andere zoektypes (phrase & exact) worden naar de achtergrond geschoven terwijl Google aangeeft dat brede zoekwoorden essentieel zijn wanneer je ‘slim bieden’ gebruikt. Wellicht worden phrase & exact binnen enkele jaren uitgefaseerd. Totdat het zover is, raden wij aan om in 2023 te gaan testen met brede zoekwoorden in combinatie met slim bieden en te kijken welke resultaten dat voor jou oplevert.

GA4

Tot slot zal Google Analytics 4 een grote rol spelen in 2023. De voorganger Universal Analytics wordt vanaf 1 juli niet meer ondersteund dus Analytics 4 wordt leading. Daarom is het belangrijk om aan de slag te gaan met GA4 en deze te koppelen aan je Google Ads account. Daarnaast kan je GA4’s voorspellende data gebruiken om doelgroepen aan te maken en deze in te zetten voor je Google Ads campagnes. En over doelgroepen gesproken: vanaf 1 mei kunnen we geen vergelijkbare doelgroepen meer gebruiken om mee te adverteren. First party data zoals e-mailadressen van klanten wordt belangrijker om in te zetten als signaal voor slim bieden in zowel search- als shoppingcampagnes. Het slimmer worden van Google’s algoritmes en het automatiseren van repetitieve taken is een trend dat zich dit jaar zonder twijfel voortzet. Marketeers kunnen meer focussen op de algemene campagnestrategie, creativiteit van de assets en het correct meten van hun data. En Google ontfermt zich steeds meer over de rest.

Andere trends voor 2023

Lees al onze 2023 trends hier:

Wat mag je verwachten in social dit jaar?

Het SEO-speelveld wordt helemaal omgegooid.

Waarom 2023 hét jaar van data wordt.

Vorige Volgende

Dit interesseert je vast ook:

Artikel

Upgrade your brand: de fundamenten van online marketing

Een grondige kennis van je doelgroep, dat is de basis van sterke marketing. Zo ga je aan de slag met performance marketing.

Lees artikel
Nieuws

News: consent mode V2 wordt verplicht door Google vanaf maart 2024

Wat is Google consent mode V2, waarom zou je het gebruiken, waarom moet je er nú mee aan de slag en wat gebeurt er als je dat niet doet.

Lees meer
Nieuws

News: het SEO-speelveld wordt helemaal omgegooid in 2023

Ons expertenteam licht een tipje van de sluier. Hier zijn de trends van 2023 voor Search Enginge Optimization.

Lees meer
Nieuws

News: de uitdagingen voor webtracking van morgen

Moeten we binnenkort vrezen voor een verbod op het gebruik van Google Analytics in Europa omdat de tool niet GDPR-conform is?

Lees meer
Artikel

Employer branding: de drijvende kracht achter jouw onderneming

Met een sterke employer branding zet je jezelf als werkgever op scherp. Het bepaalt je identiteit, geeft richting aan je onderneming en trekt zowel klanten als de geschikte potentiële werknemers aan.

Lees artikel
Nieuws

SEA trends voor 2024

Excelleren met je Google Ads in 2024? Dan heb je maar beter oog voor deze trends van onze expert ter zake!

Lees meer
Nieuws

News: GA4 breidt e-commerce mogelijkheden uit

Google Analytics 4 maakt het voortaan makkelijker om e-commerce rapporten te gaan gebruiken, of je nu nog in Universal Analytics werkt of al in GA4.

Lees meer
Nieuws

News: social nieuwtjes voor november

Wij lichten je graag de belangrijkste updates toe. In november valt er wat te vertellen over Pinterest, Instagram en Meta Ads Manager.

Lees meer
Q&A

Vraag en antwoord: programmatic advertising

Alle antwoorden op de gestelde vragen tijdens de webinar over Programmatic Advertising? Je vindt ze hier!

Lees meer
Nieuws

News: wat mag je verwachten in 2023 voor social media?

Ons expertenteam licht een tipje van de sluier over wat we dit jaar mogen verwachten. Hier zijn de trends van 2023 voor social media.

Lees meer
Artikel

Waarom conceptontwikkeling essentieel is in je marketingstrategie

Wat is het belang van conceptontwikkeling, wat heb je nodig en hoe begin je eraan? Wij vertellen het je graag!

Lees artikel
Webinar

Webinar: Waarom micromoments mapping essentieel is voor jouw contentstrategie.

Micromoments mapping: elke stap, vanaf het prille begin van een klantenjourney tot de aankoop en tot het moment dat je klant een ambassadeur wordt. Die stappen vormen de perfecte basis voor een succesvolle customer...

Lees meer
Nieuws

Social media trends voor 2024

Waar mag je je in 2024 aan verwachten in social media? Ontdek alle trends volgens ons social media expertiseteam.

Lees meer
Nieuws

News: ken jij de vernieuwde Google My Business al?

Google neemt z'n locale search-troef Google My Business onder handen. Benieuwd naar wat die update precies inhoudt? We got you covered.

Lees meer
Q&A

Vraag en antwoord: data & doelgroepen

Alle antwoorden op de gestelde vragen tijdens het webinar over data & doelgroepen zijn hier verzameld.

Lees meer
Artikel

Google for Jobs = matchmaker voor vacatures

Nieuwe jobopportuniteiten vinden was nog nooit zo eenvoudig! Google for Jobs doet het zoekwerk voor jou. Maar ook als bedrijf kan dit zeer interessant zijn.

Lees artikel
Webinar

Webinar: Blijf ook in 2021 scoren in Google

Ben jij al mee met de aankomende Core Updates van Google? Op 1 april vertellen onze SEO-experten jou er alles over tijdens een gratis webinar. Registreer je en ontdek hoe je jouw website kan...

Lees meer
Nieuws

Datatrends voor 2024

Data is en blijft een hot topic. Waar moet jij in 2024 mee bezig zijn op vlak van data? Expert Merlijn vertelt het je hier.