Nieuws
Geschatte leestijd: 5 min.
Share:

News: SEA gamechangers voor 2023

Giovanni van GasseDigital marketing consultant & SEA-expert bij OMcollective
Tags:Advertisingdigitale marketingGoogleGoogle Advertisingtrends

6 januari 2023

We staan aan het begin van een gloednieuw jaar vol nieuwe kansen en mogelijkheden. Ons expertenteam licht een tipje van de sluier over wat we dit jaar mogen verwachten in digitale marketing. Hier zijn de trends van 2023 voor SEA (Search Engine Advertising).

Éen campagne, alle formats

De grootste lancering in SEA voor 2022 was zonder twijfel het nieuwe campagnetype Performance Max waarbij alle kanalen (search, Gmail, YouTube, Display, Shopping, Discovery, Local) samen worden genomen onder één campagnetype. Enerzijds heb je als SEA-specialist weinig controle en invloed op dit campagnetype. Die trend zal zich komende jaren alleen nog meer doorzetten – ‘just trust the Google Black box’. Anderzijds worden er wel nieuwe functies gelanceerd zoals meer inzichten, A/B-testing mogelijkheden, compatibiliteit met de performance planner … En dat terwijl Google’s algoritme slimmer wordt en er binnen het campagnetype ook meer geautomatiseerd verloopt. Zo zal Google de mogelijkheid hebben om beschrijvingen in advertenties te wijzigen wanneer de optie ‘Final URL expansion’ aanstaat.

Let’s go broad

Verder worden ‘brede zoekwoorden’ de nieuwe norm. De andere zoektypes (phrase & exact) worden naar de achtergrond geschoven terwijl Google aangeeft dat brede zoekwoorden essentieel zijn wanneer je ‘slim bieden’ gebruikt. Wellicht worden phrase & exact binnen enkele jaren uitgefaseerd. Totdat het zover is, raden wij aan om in 2023 te gaan testen met brede zoekwoorden in combinatie met slim bieden en te kijken welke resultaten dat voor jou oplevert.

GA4

Tot slot zal Google Analytics 4 een grote rol spelen in 2023. De voorganger Universal Analytics wordt vanaf 1 juli niet meer ondersteund dus Analytics 4 wordt leading. Daarom is het belangrijk om aan de slag te gaan met GA4 en deze te koppelen aan je Google Ads account. Daarnaast kan je GA4’s voorspellende data gebruiken om doelgroepen aan te maken en deze in te zetten voor je Google Ads campagnes. En over doelgroepen gesproken: vanaf 1 mei kunnen we geen vergelijkbare doelgroepen meer gebruiken om mee te adverteren. First party data zoals e-mailadressen van klanten wordt belangrijker om in te zetten als signaal voor slim bieden in zowel search- als shoppingcampagnes. Het slimmer worden van Google’s algoritmes en het automatiseren van repetitieve taken is een trend dat zich dit jaar zonder twijfel voortzet. Marketeers kunnen meer focussen op de algemene campagnestrategie, creativiteit van de assets en het correct meten van hun data. En Google ontfermt zich steeds meer over de rest.

Andere trends voor 2023

Lees al onze 2023 trends hier:

Wat mag je verwachten in social dit jaar?

Het SEO-speelveld wordt helemaal omgegooid.

Waarom 2023 hét jaar van data wordt.

Vorige Volgende

Dit interesseert je vast ook:

Artikel

Meer leads zonder advertentiebudget? Het kan!

Is je marketingbudget in rook opgegaan? Ontdek onze low-cost-marketingtips om toch voldoende leads binnen te halen, zonder advertentiebudget!

Lees artikel
Nieuws

News: spring op de future-proof kar van Performance Max

De richting van Google voor de toekomst wordt steeds duidelijker: Performance Max is the way to go. Hoe ga je daar best mee om?

Lees meer
Artikel

Link Tracking Protection in iOS 17: moet ik mij zorgen maken over dataverlies?

Apple rolt iOS 17 uit in september 2023 met Link Tracking Protection (LTP). Lees in onze blog de impact hiervan op je data.

Lees artikel
Nieuws

News: consent mode V2 wordt verplicht door Google vanaf maart 2024

Wat is Google consent mode V2, waarom zou je het gebruiken, waarom moet je er nú mee aan de slag en wat gebeurt er als je dat niet doet.

Lees meer
Blog

Data trends voor 2025

Voor 2025 voorspelt ons expertenteam something big in browserland, de opkomst van data lakes en consent mode V3. Lees onze data trendblog.

Lees meer
Nieuws

Social media trends voor 2024

Waar mag je je in 2024 aan verwachten in social media? Ontdek alle trends volgens ons social media expertiseteam.

Lees meer
Blog

Server side tracking: doen of niet doen?

Data-expert Merlijn Coppens geeft zijn inzichten in server side tracking naar aanleiding van de verdwijnende third party cookies.

Lees meer
Artikel

Employer branding: de drijvende kracht achter jouw onderneming

Met een sterke employer branding zet je jezelf als werkgever op scherp. Het bepaalt je identiteit, geeft richting aan je onderneming en trekt zowel klanten als de geschikte potentiële werknemers aan.

Lees artikel
Webinar

Webinar: Blijf ook in 2021 scoren in Google

Ben jij al mee met de aankomende Core Updates van Google? Op 1 april vertellen onze SEO-experten jou er alles over tijdens een gratis webinar. Registreer je en ontdek hoe je jouw website kan...

Lees meer
Blog

Social media trends voor 2025

Mee zijn met alle grote trends in social media voor 2025? Lees & leer hier van onze expertenteam in onze social media trendblog.

Lees meer
Nieuws

News: Googles U-turn op third party cookies: wat nu voor adverteerders?

Google heeft zijn plannen met betrekking tot de uitfasering van third party cookies nog maar eens aangepast. Lees hier een korte samenvatting van de wijziging.

Lees meer
Nieuws

Data trends voor 2024

Data is en blijft een hot topic. Waar moet jij in 2024 mee bezig zijn op vlak van data? Expert Merlijn vertelt het je hier.

Lees meer
Artikel

Blijf bouwen aan je online marketing, ook in onzekere tijden

We hebben wel wat geleerd uit de lockdown dit voorjaar. Bekijk onze inzichten in het veranderde consumentengedrag en een aantal learnings die jou richting kunnen geven tijdens deze tweede golf met