17 januari 2023

We staan aan het begin van een gloednieuw jaar vol nieuwe kansen en mogelijkheden. Ons expertenteam licht een tipje van de sluier over wat we dit jaar mogen verwachten in digitale marketing. Hier zijn de trends van 2023 voor social media.

Meer aandacht voor advertentiemateriaal en boodschap

We mogen ons in 2023 aan betere advertenties verwachten. En met beter bedoelen we to-the-point, opvallende, persoonlijke en authentieke advertenties. Zeer specifieke targetingmogelijkheden nemen alsmaar af. En als je minder specifiek kan targeten, moet je er als bedrijf voor zorgen dat jouw advertentie – nog meer dan voorheen – eruit springt. Ook belangrijk: maak helder wat je precies wil (koop, download, schrijf in, neem contact op …), zodat je het aantal irrelevante interacties kan beperken. 

Verdere humanisering van merken en bedrijven

Mensen verwachten dat merken en bedrijven persoonlijker uit de hoek komen. Dit zowel qua boodschap door bijvoorbeeld het innemen van een standpunt rond een maatschappelijke kwestie, maar ook door kortere communicatielijnen zoals snelle reacties op vragen in je DM’s (direct messages). Daarnaast is het creëren van persoonlijke connecties ook de manier om als bedrijf de strijd om de aandacht van de consument aan te gaan in de social media feeds. 

Een verdere groei aan in-platform functionaliteiten

Productaanbod bekijken, aankopen doen, afspraken maken, formulieren invullen … Dit zijn allemaal zaken die nu al mogelijk zijn binnen de platformen zelf van veel socialemediakanalen. Het is bijna niet meer nodig om een website te bezoeken van een merk of bedrijf waarbij je wil kopen. Handig voor de gebruiker, maar ook voor de kanalen zelf, die alsmaar minder data van websites kunnen verzamelen via cookies en tracking. 

Korte video everywhere

Met de groeiende populariteit van TikTok en Reels kan je er als bedrijf bijna niet meer onderuit: er wordt verwacht dat ook jij met video aan de slag gaat. En dan liefst verticaal, kort en niet té gemaakt. Met de recente ontwikkeling van YouTube shorts zal dit format ook 2023 nog verder groeien, gestimuleerd door de toename aan toegankelijke doe-het-zelf video apps, templates en misschien ook wel AI-tools. 

Meer interactieve advertenties

Technologieën als virtual reality, 360°-video en augmented reality zullen enerzijds toegankelijker worden voor merken en bedrijven waardoor we vaker dergelijke interactieve ads in onze feeds zullen zien passeren. Anderzijds zullen socialemediakanalen deze technologieën nog verder omarmen en nieuwe straffe advertentieformats mee blijven ontwikkelen. 

Verdere groei van influencer marketing en user generated content

De druk op marketingbudgetten en de steeds hoger wordende kosten om één enkele advertentie geschikt te maken voor de verschillende kanalen maakt het ‘hergebruiken’ van content extra interessant. Daarnaast maken social media kanalen het met functionaliteiten als reposts, take-overs, branded content ads enzovoort ook steeds makkelijker voor merken en ‘makers’ om samen te werken.

Andere trends voor 2023

Lees al onze 2023 trends hier:

SEA gamechangers voor 2023.

Het SEO-speelveld wordt helemaal omgegooid.

Waarom 2023 hét jaar van data wordt.