News: spring op de future-proof kar van performance max
21 augustus 2023
De richting van Google voor de toekomst wordt steeds duidelijker: performance max campagnes zijn the way to go. Hoe ga je daar best mee om?
Teken je eigen performance max strategie nú uit
Google neemt continu stappen om hun Ads platform gestroomlijnder te maken. Zo komt er een nieuwe interface waarbij de navigatiestructuur opgefrist is en de geavanceerdere functionaliteiten meer naar de achtergrond worden gepusht. Maar Google geeft signalen die helder maken waar ze naartoe willen: het platform raadt aan om dynamic search ads en display campagnes te “upgraden” naar performance max campagnes. Hierbij ziet Google een conversiestijging van 20% tegen dezelfde kost. Nu is de overschakeling nog optioneel, maar deze zal wellicht verplicht worden in de nabije toekomst. Ons advies? Start nu met testen en nadenken over jouw performance max strategie:
- wat is de ideale structuur? Bijvoorbeeld een hot/cold-strategie om je display prospecting & remarketing campagnes te vervangen
- welk advertentiemateriaal heb je ter beschikking? Moet er nieuw gecreëerd worden?
- welke websitecontent mag Google crawlen om advertenties op te baseren
- overweeg om je merknaam uit te sluiten in PMax om efficiënt te optimaliseren en te rapporteren
- herbekijk je doelgroepen, dit is namelijk een belangrijk signaal waarmee PMax campagnes rekening houden.
Zet nu stappen om je Google Ads account future-proof te maken, voordat je ertoe geforceerd wordt, zonder tijdsdruk. Experimenteer, test en leer. Zo staat jouw PMax aanpak op punt lang voordat het verplicht wordt.
Vorige Volgende