SEO trends voor 2025
Pieter SerrarisDigital marketing consultant & SEO-expert bij OMcollective3 december 2024
De digitale wereld verandert razendsnel, en dat geldt ook voor hoe we zoeken en gevonden worden. In 2025 zullen nieuwe technologieën, veranderende zoekgewoonten en een groeiende focus op kwaliteit de SEO- en website-strategieën van bedrijven drastisch beïnvloeden. Welke trends springen eruit? En hoe kun je je voorbereiden? In deze blog duiken we diep in de belangrijkste ontwikkelingen. Ben je benieuwd hoe onze voorspellingen van vorig jaar het deden? Kijk zeker even onderaan deze pagina.
1. AI-Agents en LLM’s: de toekomst van zoeken
AI-agents zoals ChatGPT en zoekmachines aangedreven door large language models (LLM’s) veranderen hoe mensen informatie zoeken. In plaats van traditionele zoekresultaten gebruiken gebruikers steeds vaker AI-gestuurde dialogen om directe antwoorden of gepersonaliseerd advies te krijgen.
Ons advies voor marketeers:
- Schrijf content in natuurlijke taal en focus op specifieke vragen van je doelgroep.
- Maak gebruik van tools zoals ChatGPT om klantvragen beter te begrijpen en hierop in te spelen.
- Analyseer hoe jouw huidige content presteert in bestaande AI-systemen, zoals Gemini en Microsoft CoPilot.
2. Zero-click searches en free organic listings
Het aantal zero-click searches blijft stijgen. Gebruikers krijgen hun antwoorden direct in de zoekresultaten via rich snippets of knowledge panels, zonder door te klikken naar een website. Daarnaast investeert Google in free organic listings, bijvoorbeeld in Google shopping.
Ons advies voor marketeers:
- Voeg structured data toe voor je belangrijkste pagina’s om rich snippets te activeren.
- Optimaliseer je Google business profile voor lokale zichtbaarheid.
- Zorg dat productinformatie in Google shopping is opgenomen (voor free organic listings).
3. Structured data: welke kant gaat het uit?
Structured data blijft één van de krachtigste tools om zoekmachines te helpen jouw content beter te begrijpen en lijkt ook cruciaal voor LLM’s en AI-agents om je content te begrijpen. Sommige experten verwachten dan weer dat net die LLM’s structured data overbodig zullen maken omdat ze steeds beter begrijpen waar de pagina om draait.
Ons advies voor marketeers:
- Zorg dat je minstens de basis hebt goed staan. Wij raden nog steeds aan om zo uitgebreid mogelijk te gaan in structured data.
- Structured data kan jouw content aantrekkelijker maken in visuele en conversational search, zoals Google Lens.
- Tools zoals schema.org introduceren voortdurend nieuwe types structured data. Blijf up-to-date en implementeer de laatste standaarden.
4. E-E-A-T: de kwaliteitsfilter
Met de stortvloed aan AI-gegenereerde content wordt de noodzaak om kwaliteit te onderscheiden groter dan ooit. Google blijft sterk inzetten op E-E-A-T (Experience, Expertise, Authoritativeness, Trustworthiness).
Ons advies voor marketeers:
- Toon je expertise: voeg auteursprofielen toe met duidelijke kwalificaties.
- Verzamel beoordelingen en case studies om autoriteit en vertrouwen te versterken.
- Verhoog transparantie: geef details over je bronnen en actualiseer je content regelmatig.
5. SEO Buiten Google: TikTok, Pinterest en meer
Steeds meer gebruikers starten hun zoektocht op platforms zoals TikTok, Pinterest en YouTube in plaats van Google. Visuele en video-content domineren deze kanalen.
Ons advies voor marketeers:
- Creëer korte, visueel aantrekkelijke content.
- Optimaliseer met zoekwoorden in beschrijvingen, hashtags en metadata.
- Begrijp de zoekintentie per platform: TikTok voor inspiratie, Pinterest voor planning, YouTube voor diepgaande uitleg.
6. UX als rankingfactor
Gebruikerservaring blijft een belangrijk onderdeel van SEO, vooral met de focus op Core Web Vitals. Websites die snel, interactief en visueel aantrekkelijk zijn, presteren beter in zoekmachines.
Ons advies voor marketeers:
- Zorg voor snelle laadtijden, vooral op mobiel.
- Investeer in intuïtieve navigatie en een consistent design.
- Gebruik A/B-tests om de impact van UX-verbeteringen op SEO te meten.
7. SEO en SEA samen sterker
SEO en SEA worden steeds meer verweven. Zoekmachines gebruiken SEA-data om organische rankings te optimaliseren, terwijl bedrijven met een gecombineerde strategie betere resultaten behalen.
Ons advies voor marketeers:
- Gebruik de zoekwoorddata van SEA-campagnes om content hiaten in SEO te vullen.
- Synchroniseer landingspagina’s voor consistentie en betere conversies.
- Analyseer welke pagina’s meer winst opleveren door SEA te combineren met organisch verkeer.
8. Conversational search: de natuurlijke zoekervaring
Zoekopdrachten worden steeds menselijker. Conversational search maakt gebruik van natuurlijke taalverwerking om gebruikers intuïtieve antwoorden te geven.
Ons advies voor marketeers:
- Maak content met veelgestelde vragen (FAQ’s) die gericht zijn op lange zoekzinnen.
- Focus op semantische zoekwoorden en synoniemen.
- Gebruik tools zoals chatbots om je conversaties met klanten direct te verbeteren.
9. Voice search en visual search: niche maar groeiend
Voice search blijft relevant, vooral voor lokale bedrijven, terwijl visual search opkomt als een nieuwe manier om producten te ontdekken.
Ons advies voor marketeers:
- Maak gebruik van long-tail zoekwoorden en vraag-antwoordstructuren voor voice search.
- Voeg alt-teksten en afbeeldingsschema’s toe om visuele zoekopdrachten te ondersteunen.
10. Verder kijken dan 2025
Veel van deze trends zullen zich verder ontwikkelen. AI, zero-click searches en E-E-A-T blijven een cruciale rol spelen. Daarnaast zullen duurzaamheid en ethische bedrijfsvoering meer meetellen in hoe zoekmachines jouw merk waarderen.
Concreet: bedrijven die investeren in kwaliteit, innovatie en klantgerichtheid zullen een concurrentievoordeel behalen.
Conclusie: klaar voor de toekomst?
De trends voor 2025 vragen om een strategische aanpak die verder gaat dan alleen keywords en links. Marketeers moeten inspelen op nieuwe technologieën, samenwerken met experts, en voortdurend leren en testen. Benieuwd hoe jouw bedrijf kan profiteren van deze trends? Neem contact op voor een workshop of audit (of gewoon een kopje koffie), en ontdek hoe wij jouw strategie naar een hoger niveau kunnen tillen.
PS: Wil je graag een inspiratie voor je content? Dan kan onze topic kalender je misschien wel op weg zetten.
Hoe onze voorspellingen voor SEO in 2024 zijn uitgekomen: een evaluatie
Bij het begin van 2024 deden we een aantal voorspellingen over de evolutie van SEO. Terwijl sommige trends duidelijk zichtbaar werden, bleven andere minder prominent of vroegen ze meer tijd om zich te ontwikkelen. Hier is hoe onze verwachtingen zich hebben vertaald naar de praktijk.
Search Generative Experience (SGE)
De verwachte impact van SGE op SERPs is deels uitgekomen. Hoewel de lay-out zich blijft ontwikkelen, zijn veel aanpassingen nog experimenteel en regionaal beperkt. Toch verwachten we hier veel van in 2025.
E-E-A-T en kwaliteit
De nadruk op expertise en betrouwbaarheid en de zichtbaarheid van betrouwbare auteurs is verder toegenomen, zeker door de toename van laagkwalitatieve AI-gegenereerde content.
Alternatieve zoekmachines
Het gebruik van TikTok, Instagram en Pinterest voor zoekopdrachten is inderdaad gegroeid en blijft groeien.
UX
De focus op usability is steeds belangrijker aan het worden, met meetbare voordelen voor snellere websites. We mogen ons echter niet blindstarten op de Core Web Vitals metrics: inhoud en inspelen op user intent zijn toch nog meer in belang aan het groeien.
Het ideale SEO-team
Multidisciplinaire teams worden steeds belangrijker, met meer integratie van UX- en CRO-expertise in SEO-strategieën. Intussen betrekken we bij OMcollective ook social media en andere experten bij onze ‘SEO-trajecten’.