Think Search 2025: de 5 inzichten die je moet onthouden

Think Search is de SEO meet-up die OMcollective en JetOctopus organiseerden op 17 november. Tijdens dit event brachten we helderheid in een zoeklandschap dat sneller verandert dan ooit. We lieten zien hoe AI, technische kwaliteit en multichannel gedrag de toekomst van search bepalen. In één namiddag werd duidelijk wat je vandaag moet begrijpen om morgen zichtbaar te blijven. Dit zijn de zes inzichten die blijven hangen.

TL;DR Think Search 2025 in 5 inzichten:

1. SEO wordt steeds meer multichannel discoverability

Mensen ontdekken info via TikTok, YouTube, Reddit, Pinterest en AI-tools. Google is nog slechts één van de vele plekken waar je zichtbaar moet zijn. Die verandering vraagt een aanpak die sneller inspeelt op trends, content in meerdere formaten brengt en nieuwe metrics meeneemt zoals saves, pins en AI-mentions.

AI wordt ook steeds meer een shoppingtool. Het ondersteunt beslissingen, vergelijkt en filtert. Allemaal stappen die vroeger via websites liepen en nu steeds minder. Je merk moet dus vindbaar zijn op elk punt waar je doelgroep zoekt of twijfelt. Zichtbaarheid wordt een ecosysteem, geen kanaal.

We zien een duidelijke verschuiving: AI wordt een volwaardige navigatielaag in de customer journey. Vooral in de oriëntatiefase neemt AI-touchpoints over die vroeger via traditionele Google-resultaten, blogs of websites liepen. Denk bijvoorbeeld aan travel: AI plant routes, filtert opties en geeft persoonlijke suggesties.

Wil je meer inzicht in de wijziging van zoekgedrag door de komst van AI, lees je in onze blog ‘waarom generatieve AI het zoekgedrag (én jouw zichtbaarheid) verandert‘.

2. AI verandert search ingrijpend, maar SEO blijft het fundament

AI vervangt search niet, het verbouwt het. AI-tools halen nog altijd massaal hun signalen uit klassieke zoekmachines, dus wie sterk scoort in Google vergroot automatisch de kans om in AI-antwoorden te verschijnen.

SEO blijft dus de kern van je digitale vindbaarheidsstrategie, zelfs in een wereld die steeds meer door AI wordt gedreven. AI-tools zoals ChatGPT en Google Gemini gebruiken de bestaande zoekresultaten van zoekmachines als referentie om antwoorden te genereren. Dit maakt het belang van SEO-structuur, content en technische optimalisatie groter dan ooit. Wanneer je website goed is gestructureerd, goed presteert en waardevolle, geoptimaliseerde content biedt, vergroot je niet alleen je zichtbaarheid in zoekmachines, maar versterk je ook je kans om door AI-systemen als betrouwbare bron te worden gepresenteerd.

Bovendien hebben mensen een ongelofelijk sterk vertrouwen in AI-antwoorden. Meer dan 77% van de gebruikers zegt evenveel of zelfs meer vertrouwen te hebben in AI-antwoorden dan in klassieke search. 

3. Geloofwaardigheid wordt doorslaggevend

AI-systemen verkiezen recente, unieke en betrouwbare informatie. Content die verouderd of generiek is, wordt nauwelijks nog opgenomen in AI-antwoorden.

Human content blijft cruciaal. De sweet spot: AI voor efficiëntie, de mens voor nuance, unieke inzichten, expertise en vertrouwen.

Merken die hun content actueel houden en hun expertise zichtbaar maken, worden automatisch relevanter. E-E-A-T is geen theorie, maar een zichtbaarheidsfilter, ook voor AI.

Het helpt trouwens om je content te bouwen als een antwoordmachine. Zowel bezoekers als AI-bots scannen de eerste honderd woorden. Dat is hét moment om te tonen dat jij de juiste bron bent. Dat doe je best door te openen met een duidelijk antwoord, en pas daarna de nuance en context toe te voegen. Nadien werk je vervolgvragen logisch uit en ondersteun je met voorbeeld.

Door content op te bouwen als een reeks antwoorden, help je zowel mensen als AI sneller vooruit. FAQ’s, scenario’s en snelle formats werken opvallend goed, zeker als je inspeelt op trends of vragen die leven in communities zoals Reddit of TikTok. Duidelijke structuur wint. Brochuresfeer verliest.

4. Logfile-analyse geeft je échte inzichten in hoe AI-bots crawlen

Nieuwe types bots bezoeken je site op hun eigen manier, maar ze willen allemaal hetzelfde: efficiëntie en stabiliteit. Snelle laadtijden, propere HTML en server-side rendering blijven grote impactfactoren.

Wil je inzicht in hoe die bots jouw website crawlen, dan bekijk je je logfiles. Logfile-analyse is een onderbenutte goudmijn aan informatie. Je vindt er inzichten over je AI-visibiliteit, krijgt zo zicht op je crawlability door AI- en Google-bots, én komt te weten wat populaire topics zijn waarmee je nog winst kan maken.

Voor grote websites (> 10.000 pagina’s) is er één inzicht dat bij veel aanwezigen is blijven kleven: logfiles zijn de enige manier om crawlbudget correct te monitoren. Alleen via logfile-analyse zie je welke (soms wel) tienduizenden URL’s bots bezoeken die eigenlijk geen waarde hebben. Dat verspilt crawlbudget, vertraagt het oppikken van nieuwe content en drukt je rankingkansen.

In het behaalde succes speelt samenwerking hier een belangrijke rol: frequente communicatie tussen SEO’ers en developers maakt het verschil. Technische zichtbaarheid is een teamwork-inspanning.

Hoe je heel concreet met logfiles aan de slag gaat, lees je in deze blog – inclusief verhelderende case!

5. Interne linking is vaak een nog onbenutte hefboom

Veel websites onderschatten de kracht van interne links. Zij bepalen nochtans hoe bots de relevantie en diepte van je site interpreteren. Grote kans dat je hier nog veel winst kan maken.

Een slimme interne linking-laag bovenop je bestaande structuur en SEO-inspanningen kan snel resultaat opleveren, zonder alles om te gooien. Maak het jezelf gemakkelijk: zet een eigen systeem op waarmee je via een eenvoudige CSV-upload structureel je interne linking kunt verbeteren.

Wie zijn interne linking goed organiseert, laat sterke pagina’s hun kracht doorgeven aan zwakkere. Zeker grote websites en e-commerce-bedrijven zien hier vaak snel de impact. Logfile-analyse kan je hier ook helpen: ze laten je zien welke pagina’s makkelijk gevonden worden en welke niet. Zo kan je bepalen naar welke pagina’s je meer moet linken.

Conclusie

Think Search liet ons zien dat de toekomst van SEO niet draait om het afschudden van oude gewoontes, maar om het versterken van de fundamenten. AI en multichannel discoverability maken de zoektocht naar zichtbaarheid complexer, maar bieden tegelijkertijd enorme kansen voor wie zijn basis op orde heeft. Blijf investeren in technische kwaliteit, blijf relevant en geloofwaardig en speel in op de nieuwe manieren waarop mensen informatie ontdekken. De SEO van de toekomst is dynamisch, veelzijdig en veeleisend, maar met de juiste strategie ben je klaar voor wat komt.