Waarom de allround marketeer niet (meer) bestaat en wat bedrijven dan wél nodig hebben

Marketingteams hebben geen standaardnoden. Dus is er ook geen standaardoplossing. Soms zoek je iemand die morgen kan starten. Soms wil je vooral de juiste persoon voor de lange termijn. Of allebei: nu snelheid, straks stabiliteit.

Bij OMcollective zorgen we voor een oplossing die past. Of dat nu een freelancer is die één of meerdere dagen per week meedenkt of een vaste kracht die fulltime je team versterkt. We combineren ervaring met een sterk netwerk en zorgen voor een match die werkt.

Als recruitmentpartner helpen we je de juiste keuzes maken. Daarom nemen we drie veelgehoorde stellingen onder de loep en geven we onze professionele kijk erop.

Stelling 2: bestaat de allround marketeer met 3–5 jaar ervaring echt? Of is de T-shaped marketeer dé oplossing voor veelzijdigheid?

De zoektocht naar de ideale marketeer lijkt de laatste jaren steeds ambitieuzer te worden. Bedrijven willen het liefst één profiel dat alles kan. Iemand die Google Ads beheerst én organische zichtbaarheid optimaliseert. Die strategisch meedenkt én zelf content schrijft. Die dashboards bouwt, e-mailcampagnes opzet, analytisch denkt, creatief uitpakt en liefst nog tweetalig is ook.

Zeker voor functies met zo’n drie tot vijf jaar ervaring.

Maar bestaat die marketeer eigenlijk wel?

Onze ervaring leert: vaak wordt er gezocht naar een ‘unicorn’. Maar hoe mooi die ook klinkt, in de praktijk is het zelden realistisch.

Waarom bedrijven die vraag blijven stellen

De wens voor zo’n all-in-one marketeer komt meestal niet zomaar uit de lucht vallen. Uiteraard is zo’n profiel voor veel bedrijven aantrekkelijk. 

Het is begrijpelijk. Maar tegelijk wringt het.

De realiteit: generalisten zijn geen specialisten (en omgekeerd)

Marketeers met 3 tot 5 jaar ervaring hebben vaak een brede basis. Ze kennen de verschillende vakgebieden, weten wat waar speelt, begrijpen hoe dingen samenwerken. Maar het is onrealistisch om te verwachten dat ze expert zijn in alles.

Wie te veel moet dekken, komt zelden écht tot verdieping. En dat leidt tot frustratie, bij het bedrijf én bij de marketeer. De werkgever krijgt een profiel dat net niet diep genoeg gaat. De marketeer voelt de druk om overal in uit te blinken, maar mist focus en richting.

De T-shaped marketeer is de allrounder van de toekomst

In plaats van te blijven zoeken naar een zeldzame alleskunner, raden wij bedrijven aan om te kijken naar het profiel van de T-shaped marketeer. Die combineert brede kennis van het marketinglandschap met verdieping in één of twee domeinen.

Denk aan iemand met kennis van e-mailmarketing, SEO, branding en paid media. Maar met een échte, diepgaande expertise van bijvoorbeeld contentstrategie of social advertising.

Dat profiel is veel realistischer en vaak waardevoller.

Voor bedrijven betekent dit:

Voor marketeers betekent dit:

Een win-win, toch?

Wat kunnen bedrijven concreet doen?

Een realistische kijk op een marketingprofiel zorgt voor betere matches, minder verloop én meer voldoening langs beide kanten. We raden daarom aan om bij het begin van de zoektocht de functieprofielen kritisch te bekijken.

Bij OMcollective geloven we dat niet alles kunnen geen zwakte is. Willen groeien in wat je goed kan en begrijpen hoe jouw werk bijdraagt aan het geheel: dat is wat moderne marketingteams vooruithelpt.

Wil je meer te weten komen over hoe wij recruitment aanpakken? Op onze FAQ-pagina vind je vast je antwoord!