Artikel
Geschatte leestijd: 5 min.
Share:

Google for Jobs = matchmaker voor vacatures

Tags:Employer brandingMarketingSEO

Google for Jobs is sinds gisteren (10/2/2020) live in Nederland! Het jobplatform van Google wordt dus verder uitgerold in de zoekresultaten van verschillende landen. Hoe zit dat voor Belgiƫ?

Google for jobs?

Voor wie het momenteel nog in Keulen hoort donderen, een korte update. Het doel van deze gratis feature van Google is om werkzoekenden en werkgevers sneller met elkaar in contact te brengen. Op zoek naar een snelle, relevante match. Zeker gezien de huidige schaarste op onze arbeidsmarkt.

Daarvoor crawlt Google zowel de openstaande vacatures op jobsites zoals Indeed.com, maar ook de vacatures van een bedrijfswebsite kunnen worden weergegeven binnen deze resultaten.

Wanneer je als gebruiker op zoek gaat naar een bepaalde job of vacature, krijg je onder de Google Ads resultaten een geoptimaliseerde lijst van relevante vacatures te zien. Daarbij wordt niet alleen naar je ingegeven zoekterm gekeken, maar ook naar eerder vertoond zoekgedrag, locatie en demografische kenmerken. Bovendien kan je als zoeker zelf filteren op talloze zaken zoals type contract, branche, functietitel, locatie, etc.

Waarom is dit zo belangrijk?

Het vacaturelandschap zal op deze manier aanzienlijk hertekend worden. Zo is het best mogelijk dat je minder bezoekers op je eigen vacaturepagina zal ontvangen. Net omdat je rechtstreeks vanuit de zoekmachine kan solliciteren.

Zo zullen ook bedrijven als Indeed.com op hun hoede zijn. In eerste instantie zullen mensen nog wel vasthouden aan hun vertrouwde platformen, zeker aangezien je vermelding op Indeed.com ook gewoon in de Google for Jobs resultaten kan verschijnen. Maar op langere termijn kan best een gedragswijziging optreden. Denk maar aan de impact die Google Flights had op de reisindustrie.

Maar Google for Jobs kan uiteraard ook opportuniteiten bieden. Bedrijven die bijvoorbeeld lager scoren binnen de zoekresultaten kunnen hierdoor toch veel visibiliteit creƫren en zo efficiƫnter hun vacatures invullen.

Hoe doe ik dat dan?

Door ervoor te zorgen dat je vacaturepagina op vlak van copy en visuele voorstelling perfect in elkaar zit. Want in tegenstelling tot platformen als Indeed.com houdt Google for Jobs wel rekening met de kwaliteit van je vacaturetekst.

Zorg daarom voor een duidelijke vacaturetitel. Marketing ninja’s, dudes, kings, of dergelijke zullen je vindbaarheid niet echt ten goede komen in vergelijking met ‘Digital Marketeer’ of ‘Marketing Consultant’.

Ook een prikkelende eerste alinea, met vermelding van je functietitel, is van groot belang. Google for Jobs vertoont in zijn preview van je vacature namelijk enkel het eerste gedeelte van de copy. Hoe meer details je verder over de vacature kunt geven (vb. locatie, startdatum, enz.), hoe completer Google jouw vacature zal beoordelen. En vergeet uiteraard die CTA niet op het einde!

Ook op technisch vlak kan je je pagina’s verrijken om zo beter vindbaar te zijn.

  • Sitemap.
    Via een aparte sitemap voor je vacatures is het voor een zoekrobot heel makkelijk om de recentste versie van je vacature terug te vinden. Ook wanneer die niet meer online staat!
  • Structured data.
    Deze kleine stukjes gestandaardiseerde code maken content inhoudelijk beter begrijpbaar voor zoekrobots als Google. Zo is onderstaande informatie onmisbaar om te verschijnen in Google for Jobs.

– Functietitel
– Bedrijfsnaam
– Locatie
– Plaatsingsdatum

Via de Google Testing Tool kan je trouwens perfect achterhalen of jouw structured data correct opgenomen worden door Google.

Bij de structured data gegevens kan je ook nog een salarisindicatie meegeven. Dit is op zich niet enkel handig voor de kandidaten, maar ook Google for Jobs maakt hier nadrukkelijk gebruik van. Als je hiervoor geen informatie voorziet, zal Google er zelf een geschat bedrag invullen. Dit op basis van vergelijkbare vacatures.

Dit kan uiterst vervelende situaties met zich meebrengen. Als je als KMO bijvoorbeeld iets lagere lonen aanbiedt (omwille van andere voordelen zoals je cultuur, flexibiliteit, enz.) dan wat er op basis van een vergelijke corporate vacature wordt ingeschat. Best toch maar invullen dus!

Wanneer in Belgiƫ?

Dat is momenteel nog koffiedik kijken. Maar dat neemt niet weg dat je als onderneming al de nodige voorbereidingen kan treffen. Met de juiste technische aanvullingen, uitnodigende copy en een leuke visuele weergave kom je ongetwijfeld al een heel eind. Zo is de kans groot dat jouw vacatures meteen opgenomen worden van zodra Google for Jobs ook in Belgiƫ uitgerold wordt. Met allicht meteen meer verkeer en meer sollicitanten als gevolg!

Vorige Volgende

Dit interesseert je vast ook:

Artikel

Van klant tot ambassador

Wil jij ook een leger enthousiaste, trouwe klanten die niets dan lovende woorden over jouw merk verkondigen? Deze 9 tips zetten je al een eind op weg!

Lees artikel
Artikel

6 tips om jouw employer brand in de markt te zetten

Employer branding is hot. Maar hoe ga je er concreet mee aan de slag? Wij geven alvast enkele tips om jouw employer brand sterker in de markt te zetten.

Lees artikel
Artikel

Keep on moving in tijden van COVID-19.

Hoe ga jij om met de corona-uitbraak? Wij helpen je door deze periode heen en stomen je klaar voor de toekomst. 4 marketing tips to keep on moving!

Lees artikel