De uplift van de Dag van de Wetenschap.

Wat?

De Dag van de Wetenschap is een initiatief van de Vlaamse Overheid. Op die dag kan je een blik achter de schermen werpen bij onder andere bedrijven, universiteiten, musea en onderzoeksinstellingen. Wetenschappers tonen met veel enthousiasme waar zij mee bezig zijn aan de hand van workshops, demonstraties en allerlei experimenten.

Doel

Technopolis coordineert deze jaarlijkse, unieke dag. Zij vroegen aan ons om samen met hen het digitale marketingtraject op poten te zetten voor dit evenement. Het ultieme doel? Meer mensen warm maken voor wetenschap en het bezoekersaantal verhogen.

Aanpak

Mensen mobiliseren is geen evidentie. Omdat Technopolis dit jaar ook een tv-spot in z’n marketingplan voorzien had, was er 40% minder social media budget dan vorig jaar. Effectiviteit en efficiëntie waren dus essentieel. Daarom koos OMcollective voor een stategische aanpak met:

  • Een nationale campagne om naamsbekenheid te verhogen
  • Regionale campagnes om de de boodschap nóg relevanter te maken. Per regio kozen we doelbewust een andere visual.

De boodschap werd verspreid over verschillende kanalen – denk aan sociale media, maar ook Google Ads en Display. Die boodschap is uitgewerkt in verschillende fases van de customer Journey volgens het See, Think, Do, Care model. Con-ti-nu testen met boodschappen, advertentietypes en doelgroepen. En op basis daarvan voortduren bijsturen. Dat deden we.

Het succes van de campagnes werd gemeten op basis van soft goals:

  • Bereik om naamsbekendheid te vergroten
  • Aangroei van het aantal volgers op Facebook en Twitter
  • Verhoogd verkeer op de website.

Het succes van de campagnes werd gemeten op basis van soft goals:

  • Bereik om naamsbekendheid te vergroten
  • Aangroei van het aantal volgers op Facebook en Twitter
  • Verhoogd verkeer op de website.

Resultaat

42.000 deelnemers. Een ábsoluut recordaantal. Een stijging van wel 10% ten opzichte van vorig jaar. En weet je nog? Dit realiseerden we met  40% minder budget voor sociale media.

De vooropgestelde soft goals werden ook meer dan gehaald:

  • Op Facebook strandden we op 2.300 nieuwe likers. De kost per volger daalde met 74%
  • Op Twitter kreeg de pagina 500 nieuwe volgers. De kost per volger daalde met 22%
  • 20% meer websitebezoeken dan vorig jaar.

Beschikbare data doordacht gebruiken. Non-stop opvolging. A/B-testing én bijsturing. Dat waren de succesfactoren van deze campagne. We slaagden erin met een opvallend kleiner budget toch hele mooie resultaten neer te zetten. Zo kan de De Dag van de Wetenschap zich met recht en rede het grootste wetenschapsevenment van Vlaanderen blijven noemen!